Die Wirkung von In-Game Advertising auf die Zielgruppe

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 2,0, Rheinische Fachhochschule Kln, Veranstaltung: Media Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Ziel dieser Arbeit ist es, einen berblick ber In-Game Advertising zu geben und die Frage zu beantworten, wie diese innovative Werbeform auf die Zielgruppe wirkt. Dafr werden zuerst die theoretischen Grundlagen behandelt und die Mg-lichkeiten zur Implementierung der Werbebotschaft ins Spiel definiert. Anschlie-end beschftigt sich der Autor dieser Arbeit mit der Zielgruppe fr Computer- und Videospiele, um anhand eines verhaltenswissenschaftlichen Modells die Wirkung von In-Game Advertising auf jene zu errtern. Ein Praxisbeispiel, wel-ches den Einsatz von In-Game Advertising aufzeigt, rundet diese Arbeit ab.

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