Kognitive Metaphernmodelle in der Wirtschaftskommunikation

Mit zu den einflussreichsten Medien der Unternehmenskommunikation gehört der Geschäftsbericht. Seine vielfältigen Aufgaben reichen von der Informationsübermittlung zum vergangenen Geschäftsjahr über die Imagepflege bis hin zur Erhaltung und dem Gewinn von Kundenvertrauen. Zu den bisher wenig erforschten Gebieten gehört die hohe Metaphorizität der Unternehmens-kommunikation. Dabei sind Metaphern wie Zahlungsströme, Ertragsquellen, Börsenklima, schwankende Stimmung an den Finanzmärkten oder Umsatzspitzenreiter allgegenwärtig. Dieser Band hat das Ziel, den Gebrauch von Metaphern in der Unternehmenskommunikation zu erforschen. Die Geschäftsberichte der größten deutschen und russischen Banken werden in einer empirischen Studie unter Heranziehung der Erkenntnisse aus der Fachsprachenforschung und der kognitiven Linguistik untersucht. Zweck dabei ist es, die kognitiven Metaphernmodelle in den Geschäftsberichten der Banken eingehend zu beschreiben, ihre Funktionen darzulegen und einen interkulturellen Vergleich zu ermöglichen.

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