Herausforderungen Integrierter Markenkommunikation

Integrierte Kommunikation ist das Marketing-Modewortder 1990er Jahre.Für Viele ist das einstige "new marketing paradigm"inzwischen nicht mehr als ein schickes Instrument imKommunikationsbaukasten, zwischen Handy-Werbung undJugendkommunikation. Doch wofür steht der Begriffüberhaupt? Wird Integrierte Kommunikation soselbstverständlich, wie der Begriff benutzt wird,auch tatsächlich umgesetzt? In demvorliegenden Buch werden verschiedeneBegrifflichkeiten und die damit verbundenentheoretischen Konzepte Integrierter Kommunikationvorgestellt und diskutiert. Im empirischen Teil desBuches untersucht der Autor anhand von vierFallbeispielen, ob Integrierte Kommunikation in derPraxis tatsächlich umgesetzt wird und welcheBarrieren dabei auftreten. Ein besonderes Augenmerk liegtauf den in der Forschungsliteratur bisher wenigberücksichtigten Kommunikationsagenturen und derenZusammenspiel mit ihren Auftraggebern. Anhand dertheoretischen und empirischen Ergebnisse werdenHerausforderungen für die Umsetzung IntegrierterMarkenkommunikation formuliert. Das Buch richtet sichan Wissenschaftler ebenso wie an Praktiker inUnternehmen und Kommunikationsagenturen.

Autorentext
Der Autor studierte Medienwissenschaft, Interkulturelle Wirtschaftskommunikation und Psychologie an der Friedrich-Schiller-Universität Jena. Neben dem Studium engagierte er sich u.a. als Gründer und Geschäftsführer der studentischen Kommunikationsagentur Goldene Zwanziger. Heute ist er als Berater in einer Kommunikationsagentur tätig.

Klappentext
Integrierte Kommunikation ist das Marketing-Modewort der 1990er Jahre. Für Viele ist das einstige "new marketing paradigm" inzwischen nicht mehr als ein schickes Instrument im Kommunikationsbaukasten, zwischen Handy-Werbung und Jugendkommunikation. Doch wofür steht der Begriff überhaupt? Wird Integrierte Kommunikation so selbstverständlich, wie der Begriff benutzt wird, auch tatsächlich umgesetzt? In dem vorliegenden Buch werden verschiedene Begrifflichkeiten und die damit verbundenen theoretischen Konzepte Integrierter Kommunikation vorgestellt und diskutiert. Im empirischen Teil des Buches untersucht der Autor anhand von vier Fallbeispielen, ob Integrierte Kommunikation in der Praxis tatsächlich umgesetzt wird und welche Barrieren dabei auftreten. Ein besonderes Augenmerk liegt auf den in der Forschungsliteratur bisher wenig berücksichtigten Kommunikationsagenturen und deren Zusammenspiel mit ihren Auftraggebern. Anhand der theoretischen und empirischen Ergebnisse werden Herausforderungen für die Umsetzung Integrierter Markenkommunikation formuliert. Das Buch richtet sich an Wissenschaftler ebenso wie an Praktiker in Unternehmen und Kommunikationsagenturen.

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