Marketing für E-Books an der Hochschule

Seit geraumer Zeit bietet die Universitäts- undStadtbibliothek (USB) Köln im Rahmen ihres digitalenAngebotes über ihre Internetpräsenz den Zugriff aufBücher in elektronischer Form, sogenannte E-Books,an. Das neue Angebot wird bislang, wieNutzungsstatistiken belegen, allerdings nur mäßig vonden Kunden angenommen.Der Autor Stephan Horn versucht in der vorliegendenArbeit, die Ursachen für die geringe Nutzung zuidentifizieren und liefert ein Marketingkonzept fürdas Marketing für E-Books an der Universität zu Köln.Das Marketingkonzept liefert produkt-, preis-,vertriebs- und schwerpunktlastigkommunikationspolitische Handlungsempfehlungen fürein zukünftiges Marketing für E-Books an derUniversität zu Köln. Als Ausgangsbasis für dieEntwicklung des Konzeptes dient eine, im Rahmendieser Arbeit an der Universität zu Kölndurchgeführte, empirische Untersuchung hinsichtlichder Einstellung der potenziellen Nutzer zumderzeitigen E-Book-Angebot der USB Köln.Das Buch richtet sich an wissenschaftlicheEinrichtungen, die eine Integration von E-Books inihr Angebot anstreben bzw. ihr Angebot optimierenmöchten, sowie an alle Personen mit Interesse am nochrecht neuen Medium E-Book.

Autorentext
Dipl.-Kfm. Stephan Horn, geboren am 01.02.1980, studierte Betriebswirtschaft an der Universität zu Köln und an der National University of Singapore (NUS) in Singapur mit den Schwerpunkten Marketing und Medienmanagement.

Klappentext
Seit geraumer Zeit bietet die Universitäts- und Stadtbibliothek (USB) Köln im Rahmen ihres digitalen Angebotes über ihre Internetpräsenz den Zugriff auf Bücher in elektronischer Form, sogenannte E-Books, an. Das neue Angebot wird bislang, wie Nutzungsstatistiken belegen, allerdings nur mäßig von den Kunden angenommen. Der Autor Stephan Horn versucht in der vorliegenden Arbeit, die Ursachen für die geringe Nutzung zu identifizieren und liefert ein Marketingkonzept für das Marketing für E-Books an der Universität zu Köln. Das Marketingkonzept liefert produkt-, preis-, vertriebs- und schwerpunktlastig kommunikationspolitische Handlungsempfehlungen für ein zukünftiges Marketing für E-Books an der Universität zu Köln. Als Ausgangsbasis für die Entwicklung des Konzeptes dient eine, im Rahmen dieser Arbeit an der Universität zu Köln durchgeführte, empirische Untersuchung hinsichtlich der Einstellung der potenziellen Nutzer zum derzeitigen E-Book-Angebot der USB Köln. Das Buch richtet sich an wissenschaftliche Einrichtungen, die eine Integration von E-Books in ihr Angebot anstreben bzw. ihr Angebot optimieren möchten, sowie an alle Personen mit Interesse am noch recht neuen Medium E-Book.

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