Die Marke in der Dienstleistungsbranche

Dieses Buch dokumentiert den Weg eines "no name
Unternehmens" der Dienstleistungsbranche zu einer
erfolgreichen Marke. Anhand eines anschaulichen
Beispiels wird aufgezeigt, dass auch kleine und
mittelständige Unternehmen bei konsequenter
Verfolgung einer Nischen- bzw. Markenpolitik im
Wettbewerb mit großen renommierten Unternehmen der
selben Branche bestehen können, ohne dabei ihre
wirtschaftliche Eigenständigkeit aufgeben zu müssen.
Der Weg zum Erfolg führt über eine starke Marke, die
eine vom Wettbewerb erkennbare Differenzierung
ermöglicht, und damit ein erfolgreiches Bestehen als
eigenständiges Unternehmen gewährleistet. Die
Grundsteine zur erfolgreichen Markeneinführung und
Durchsetzung müssen in einer nachhaltigen
Unternehmenspolitik verankert sein. Ein wichtiges
Fundament dabei bildet die Integration eines
ganzheitlichen Kommunikationsansatzes, beispielsweise
in Form der "Integrierten Kommunikation". Ein viel
versprechendes Instrumentarium in der Unterstützung
einer erfolgreichen Markenführung.

Autorentext
Absolventin des Fachhochschul-Studiengangs "Unternehmensführung in der Tourismus- und Freizeitwirtschaft" am Management Center Innsbruck; langjährige Tätigkeit im Bereich Marketing mit Schwerpunkt Kommunikation in der Tourismuswirtschaft; derzeit Geschäftsführerin einer CD- und Werbeagentur;

Klappentext
Dieses Buch dokumentiert den Weg eines "no name Unternehmens" der Dienstleistungsbranche zu einer erfolgreichen Marke. Anhand eines anschaulichen Beispiels wird aufgezeigt, dass auch kleine und mittelständige Unternehmen bei konsequenter Verfolgung einer Nischen- bzw. Markenpolitik im Wettbewerb mit großen renommierten Unternehmen der selben Branche bestehen können, ohne dabei ihre wirtschaftliche Eigenständigkeit aufgeben zu müssen. Der Weg zum Erfolg führt über eine starke Marke, die eine vom Wettbewerb erkennbare Differenzierung ermöglicht, und damit ein erfolgreiches Bestehen als eigenständiges Unternehmen gewährleistet. Die Grundsteine zur erfolgreichen Markeneinführung und Durchsetzung müssen in einer nachhaltigen Unternehmenspolitik verankert sein. Ein wichtiges Fundament dabei bildet die Integration eines ganzheitlichen Kommunikationsansatzes, beispielsweise in Form der "Integrierten Kommunikation". Ein viel versprechendes Instrumentarium in der Unterstützung einer erfolgreichen Markenführung.

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