Von Adenauer zu Schröder Der Kampf um Stimmen

Die Wahlkämpfe der großen Volksparteien bestimmen in erheblichem Maße das Politikbild der Bevölkerung. Die Längsschnittanalyse der Bundestagswahlen 1949 bis 1998 zeigt, wie CDU und SPD ihre Wahlkämpfe "machen". Durch die Darstellung der Entwicklung von Wahlkampfstrategien und -führung entsteht ein lebendiges Mosaik politischer Zeitgeschichte vom Beginn der Ära Adenauer bis zum Ende der Ära Kohl.



Autorentext
Dr. Volker Hetterich, Leiter Öffentlichkeitsarbeit bei einem Wirtschaftsverband in Frankfurt/M.



Inhalt
1 Einführung.- 1.1 Themenstellung.- 1.2 Abgrenzung des Untersuchungsbereichs.- 1.3 Gang der Untersuchung.- 2 Konzeptioneller Rahmen.- 2.1 Wahlkampf als analytische Kategorie.- 2.2 Wahlforschung in längsschnittlicher Perspektive.- 3 Rahmenbedingungen und Dimensionen von Wahlkämpfen.- 3.1 Identifikation relevanter Rahmenbedingungen.- 3.2 Dimensionen von Wahlkämpfen.- 4 Die Längsschnittanalyse der variablen Rahmenbedingungen.- 4.1 Wahlverhalten.- 4.2 Massenmedieh.- 4.3 Parteienfmanzierung.- 4.4 Parteiorganisation.- 5 Die Längsschnittanalyse der Wahlkampfdimensionen.- 5.1 Wahlkampfmanagement.- 5.2 Wahlwerbung.- 5.3 Wahlkampfausgaben.- 5.4 Öffentlichkeitsarbeit.- 5.5 Negative Campaigning.- 5.6 Personalisierung.- 6 Bilanz der Längssclmittanalyse.- 6.1 Wahlkampf und Parteiorganisation.- 6.2 Wahlwerbung und politische Kommunikation.- 6.3 Wahlkampfkosten und Parteienfinanzierung.- 6.4 Wahlkampf und Öffentlichkeitsarbeit.- 6.5 Wahlkampfinhalte.- 7 Wahlkampf zwischen demokratischem Lernprozeß und Amerikanisierung.- 8 Der Bundestagswahlkampf 1998.- 8.1 Wahlkampfmanagement.- 8.2 Wahlwerbung.- 8.3 Wahlkampfausgaben.- 8.4 Öffentlichkeitsarbeit.- 8.5 Negative Campaigning.- 8.6 Personalisierung.- 8.7 Schlußbetrachtung.- Literatur.- Interviews/Befragungen.- Abkürzungsverzeichnis.

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