Konzeption von Zielgruppen
Einband:
Kartonierter Einband (Kt)
EAN:
9783639203622
Untertitel:
Über die Aktualität von Zielgruppenkonzepten unter Berücksichtigung gesellschaftlicher Modernisierungsprozesse
Genre:
Werbung & Marketing
Autor:
Barbara Hein
Herausgeber:
VDM Verlag Dr. Müller e.K.
Anzahl Seiten:
100
Erscheinungsdatum:
2009
ISBN:
978-3-639-20362-2
Konsumenten lassen sich nicht mehr in klassische Zielgruppensegmente einordnen, denn die Modernisierungsprozesse verändern die Lebenszusammenhänge und erzeugen unlineare Lebensläufe sowie neue Ordnungsmuster des menschlichen Zusammenlebens. Wie funktioniert die Konzeption von Zielgruppen, wenn Menschen nicht mehr soziale Strukturen, sondern den Konsum sowohl zur Selbstbeschreibung als auch zur Distinktion nutzen?
Autorentext
Barbara Hein studierte Kulturanthropologie/Europäische Ethnologie, Geschichte und BWL an der Goethe- Universität in Frankfurt am Main. Sie ist Mutter von zwei Kindern und lebt mit ihrer Familie im Taunus.
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