Die Herausforderungen von Kunst- und Kultursponsoring

Im Laufe der letzten Jahre konnte die Beliebtheit
von Kunst- und Kultursponsoring deutlich gesteigert
werden, was sich daran erkennen lässt, dass kaum
eine kulturelle Veranstaltung ohne mit freundlicher
Unterstützung von oder sponsored by an die
Öffentlichkeit tritt.
Nun werden Kulturveranstalter teilweise als
die schwächeren Partner in einem Sponsoring
angesehen, welche bemüht sind die Durchführung der
kulturellen Produktionen zu sichern. Klarerweise
ergeben sich während der Zusammenarbeit mit zwei
Partnern, deren Maßstäbe unterschiedlicher kaum sein
könnten, Spannungsfelder und Herausforderungen.
Während für Kulturveranstalter der ideelle Wert
vordergründig ist, stehen für Unternehmen vor allem
kommerzielle Aspekte an erster Stelle.
Nichtsdestotrotz konnte im Rahmen der Untersuchungen
herausgefunden werden, dass eine solche
Zusammenarbeit unter äquivalenten Partnern sehr gut
funktionieren kann, vorausgesetzt ein gegenseitiges
Verständnis wie bei einer richtigen Partnerschaft
ist vorhanden.

Autorentext
Birgit Geieregger: Mag. (FH): Studium des Tourismusmanagements
und der Freizeitwirtschaft an der Fachhochschule IMC Krems
(Vertiefung in den Bereichen: Geschäfts-, Natur- und
Gesundheitstourismus). Projektassistentin bei Vienna
International Hotelmanagement AG, Wien.

Klappentext
Im Laufe der letzten Jahre konnte die Beliebtheit
von Kunst- und Kultursponsoring deutlich gesteigert
werden, was sich daran erkennen lässt, dass kaum
eine kulturelle Veranstaltung ohne "mit freundlicher
Unterstützung von..." oder "sponsored by ..." an die
Öffentlichkeit tritt.
Nun werden Kulturveranstalter teilweise als
die "schwächeren" Partner in einem Sponsoring
angesehen, welche bemüht sind die Durchführung der
kulturellen Produktionen zu sichern. Klarerweise
ergeben sich während der Zusammenarbeit mit zwei
Partnern, deren Maßstäbe unterschiedlicher kaum sein
könnten, Spannungsfelder und Herausforderungen.
Während für Kulturveranstalter der ideelle Wert
vordergründig ist, stehen für Unternehmen vor allem
kommerzielle Aspekte an erster Stelle.
Nichtsdestotrotz konnte im Rahmen der Untersuchungen
herausgefunden werden, dass eine solche
Zusammenarbeit unter äquivalenten Partnern sehr gut
funktionieren kann, vorausgesetzt ein gegenseitiges
Verständnis wie bei einer richtigen Partnerschaft
ist vorhanden.

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