Neotayloristische Strömungen in der Wissensgesellschaft

Informationen und Wissen werden in der heutigen
Wissensgesellschaft immer wichtiger. Aufgrund der
zunehmenden Marktdynamik und der immer stärkeren
Konkurrenz müssen Unternehmen besser und vor allem
schneller über Kundenwünsche, Marktentwicklungen und
das Verhalten des Mitbewerbs informiert sein. Die
moderne Marktforschung ist dazu angehalten, Daten und
Informationen immer schneller bereitzustellen. Dies
ist allerdings mit traditionellen Erhebungsmethoden
(z. B. der persönlichen Befragung) nicht immer
möglich. Daher wurden neue Erhebungsmethoden
entwickelt, um diese Anforderung zu erfüllen. Eine
besonders interessante Form dieser neuen
Erhebungsmethoden ist CATI (Computer Assisted
Telephone Interviewing). CATI Studios sind eine Art
Call Center und sind entsprechend neotayloristisch
organisiert.
Dieses Buch versucht einen Beitrag zum besseren
Verständnis der modernen Erhebungsmethoden in der
Marktforschung zu leisten und richtet sich an
Mitarbeiter von Marketingabteilungen und
Vertriebsabteilungen. Ihnen soll verdeutlicht werden,
welche Gründe dem Einsatz von CATI Studios zu Grunde
liegen und welche Vor- bzw. Nachteile der Einsatz
dieser Erhebungsmethode mit sich bringt.

Autorentext
Armin Hirsch, Mag.(FH): Studium von Informations- und
Wissensmanagement an der Fachhochschule Burgenland.
Marketingleiter bei der Raiffeisen-Lagerhaus GmbH, Bruck/Leitha,
Österreich.

Klappentext
Informationen und Wissen werden in der heutigen
Wissensgesellschaft immer wichtiger. Aufgrund der
zunehmenden Marktdynamik und der immer stärkeren
Konkurrenz müssen Unternehmen besser und vor allem
schneller über Kundenwünsche, Marktentwicklungen und
das Verhalten des Mitbewerbs informiert sein. Die
moderne Marktforschung ist dazu angehalten, Daten und
Informationen immer schneller bereitzustellen. Dies
ist allerdings mit traditionellen Erhebungsmethoden
(z. B. der persönlichen Befragung) nicht immer
möglich. Daher wurden neue Erhebungsmethoden
entwickelt, um diese Anforderung zu erfüllen. Eine
besonders interessante Form dieser neuen
Erhebungsmethoden ist CATI (Computer Assisted
Telephone Interviewing). CATI Studios sind eine Art
Call Center und sind entsprechend neotayloristisch
organisiert.
Dieses Buch versucht einen Beitrag zum besseren
Verständnis der modernen Erhebungsmethoden in der
Marktforschung zu leisten und richtet sich an
Mitarbeiter von Marketingabteilungen und
Vertriebsabteilungen. Ihnen soll verdeutlicht werden,
welche Gründe dem Einsatz von CATI Studios zu Grunde
liegen und welche Vor- bzw. Nachteile der Einsatz
dieser Erhebungsmethode mit sich bringt.

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