Die Wichtigkeit von Marketing in der pharmazeutischen Industrie

In Zukunft wird es zu einem tief greifenden Umbruch
im Arzneimittelmarketing
kommen. Das Arzneimittel ist ein Produkt spezieller
Art. Die Pharmaunternehmen
haben sich heutzutage nur auf die Ärzte und
Apotheker konzentriert. Doch die Emanzipation des
Patienten hat in den letzten Jahren mehr zugenommen.
Somit müssen sich Phamaunternehmen auch auf die
Patienten konzentrieren.
Der immer schärfer werdende Wettbewerb spielt im
Pharmabereich ebenfalls eine große Rolle. Es
existiert nicht nur ein Produkt für eine Krankheit,
sondern sehr viele verschiedene. In der
pharmazeutischen Industrie muss es zu einem Umdenken
kommen, besonders im Bereich des Marketings.
Folgende Fragen sollen im Rahmen dieser Arbeit
geklärt werden: Welche Strategien gibt es und was
müssen pharmazeutische Unternehmen tun, um ihre
Produkte (Arzneimittel)
vermarkten zu können? Die Zweite Frage bezieht sich
auf Patienten. Ist es
sinnvoll Patienten in die Kommunikation von
pharmazeutischen Unternehmen
einzubinden?

Autorentext
Name: Mag. (FH) Lisa Maria Mayerhofer Geburtsdatum:19. April 1986 Berufliche Ausbildung: September 2004 bis 2008: Studium am IMC Krems, Gesundheitsmanagement

Klappentext
In Zukunft wird es zu einem tief greifenden Umbruch im Arzneimittelmarketing kommen. Das Arzneimittel ist ein Produkt spezieller Art. Die Pharmaunternehmen haben sich heutzutage "nur" auf die Ärzte und Apotheker konzentriert. Doch die Emanzipation des Patienten hat in den letzten Jahren mehr zugenommen. Somit müssen sich Phamaunternehmen auch auf die Patienten konzentrieren. Der immer schärfer werdende Wettbewerb spielt im Pharmabereich ebenfalls eine große Rolle. Es existiert nicht nur ein Produkt für eine Krankheit, sondern sehr viele verschiedene. In der pharmazeutischen Industrie muss es zu einem Umdenken kommen, besonders im Bereich des Marketings. Folgende Fragen sollen im Rahmen dieser Arbeit geklärt werden: Welche Strategien gibt es und was müssen pharmazeutische Unternehmen tun, um ihre Produkte (Arzneimittel) vermarkten zu können? Die Zweite Frage bezieht sich auf Patienten. Ist es sinnvoll Patienten in die Kommunikation von pharmazeutischen Unternehmen einzubinden?

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