Effiziente Gestaltung frauenspezifischer Werbung

Auf Grund des Wandels der Zeit wollen viele junge
Frauen nicht mehr traditionelle Rollenbilder
übernehmen. Die weibliche Bevölkerung ist durch ihre
finanzielle Unabhängigkeit eine
interessante Zielgruppe mit hoher Kaufkraft für
Unternehmen geworden. Werbung richtet sich an
eine breite Bevölkerungsschicht, jedoch sind
Konsumentinnen äußerst anspruchsvoll und stellen
beim Kauf von Produkten hohe Anforderungen. Aus
diesem Grund muss Werbung entsprechend gestaltet
werden. Welche Elemente muss klassische Werbung für
die Zielgruppe Frau enthalten, damit Frauen diese
Werbung wahrnehmen und schlussendlich die beworbenen
Produkte kaufen? Die Autorin Martina Schütz gibt
einen umfassenden Einblick in die Einflussfaktoren
des Kaufentscheidungsprozesses und beschreibt
klassische Werbeformen. Weiters werden
Gestaltungsmöglichkeiten von frauenspezifischer
Werbung aufgezeigt, welche durch Gruppeninterviews
empirisch dargestellt sind. Dieses Buch bietet
Unternehmern und Marketing-Verantwortlichen eine
Hilfestellung um frauenspezifische Werbung
effizient zu gestalten und liefert wertvolle
Erkenntnisse für Marketinginteressierte aller
Branchen.

Autorentext
Studium Unternehmensführung und E- Business Management an der IMC Fachhochschule Krems

Klappentext
Auf Grund des Wandels der Zeit wollen viele junge Frauen nicht mehr traditionelle Rollenbilder übernehmen. Die weibliche Bevölkerung ist durch ihre finanzielle Unabhängigkeit eine interessante Zielgruppe mit hoher Kaufkraft für Unternehmen geworden. Werbung richtet sich an eine breite Bevölkerungsschicht, jedoch sind Konsumentinnen äußerst anspruchsvoll und stellen beim Kauf von Produkten hohe Anforderungen. Aus diesem Grund muss Werbung entsprechend gestaltet werden. Welche Elemente muss klassische Werbung für die Zielgruppe Frau enthalten, damit Frauen diese Werbung wahrnehmen und schlussendlich die beworbenen Produkte kaufen? Die Autorin Martina Schütz gibt einen umfassenden Einblick in die Einflussfaktoren des Kaufentscheidungsprozesses und beschreibt klassische Werbeformen. Weiters werden Gestaltungsmöglichkeiten von frauenspezifischer Werbung aufgezeigt, welche durch Gruppeninterviews empirisch dargestellt sind. Dieses Buch bietet Unternehmern und Marketing-Verantwortlichen eine Hilfestellung um frauenspezifische Werbung effizient zu gestalten und liefert wertvolle Erkenntnisse für Marketinginteressierte aller Branchen.

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