Multisensuelle Markenführung

Heutzutage werden Hersteller von Markenartikeln mit
zahlreichen Problemen konfrontiert. Gesättigte
Märkte, stetig wachsende Konkurrenz durch
Handelsmarken und Reizüberflutung der Konsumenten
erfordern teils drastische Maßnahmen, um am Markt zu
bestehen und sich zu etablieren. Dieses Buch
behandelt den innovativen Ansatz der multisensuellen
Markenführung, welcher eine Möglichkeit bietet, oben
genannten Problemen entgegenzuwirken. Die
Leistungsfähigkeit und die Wirkungsweise im Hinblick
auf Differenzierungsmöglichkeiten gegenüber dem
Wettbewerb, der Stärkung von Kundenbindungen und die
Steigerung des Markenwertes stehen im Fokus. Die
genaue Betrachtung der Instrumente der
multisensuellen Markenführung der fünf Sinne
Sehen, Hören, Riechen, Schmecken und Fühlen zielt
darauf hin, noch nicht genutzte Potentiale
aufzudecken und deren Anwendung und Umsetzung in der
Wirtschaft zu erläutern. Mit theoretischen
Grundlagen, der ausführlichen und lebendigen
Beschreibung des multisensuellen Ansatzes und
erfolgreichen Fallbeispielen bietet dieses Buch
eine umfassende und packende Einführung in die Welt
des "sinnlichen" Marketing.

Autorentext
Dipl.-Betriebswirtin: Studium der Betriebswirtschaft mit Schwerpunkt Marketing an der Hochschule Pforzheim. Seit 2007 im Internationalen Marketing tätig.

Klappentext
Heutzutage werden Hersteller von Markenartikeln mit zahlreichen Problemen konfrontiert. Gesättigte Märkte, stetig wachsende Konkurrenz durch Handelsmarken und Reizüberflutung der Konsumenten erfordern teils drastische Maßnahmen, um am Markt zu bestehen und sich zu etablieren. Dieses Buch behandelt den innovativen Ansatz der multisensuellen Markenführung, welcher eine Möglichkeit bietet, oben genannten Problemen entgegenzuwirken. Die Leistungsfähigkeit und die Wirkungsweise im Hinblick auf Differenzierungsmöglichkeiten gegenüber dem Wettbewerb, der Stärkung von Kundenbindungen und die Steigerung des Markenwertes stehen im Fokus. Die genaue Betrachtung der Instrumente der multisensuellen Markenführung - der fünf Sinne Sehen, Hören, Riechen, Schmecken und Fühlen - zielt darauf hin, noch nicht genutzte Potentiale aufzudecken und deren Anwendung und Umsetzung in der Wirtschaft zu erläutern. Mit theoretischen Grundlagen, der ausführlichen und lebendigen Beschreibung des multisensuellen Ansatzes und erfolgreichen Fallbeispielen bietet dieses Buch eine umfassende und packende Einführung in die Welt des "sinnlichen" Marketing.

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