Regionalspezifisches Seniorenmarketing imGesundheitsbereich

Der Grundgedanke dieses Buches manifestiert sich in
einer intensiven marketingpolitischen
Auseinandersetzung mit den altersspezifischen
Auswirkungen des demographischen Wandels. Das
steigende Durchschnittsalter und die damit
einhergehende Zunahme älterer Menschen verlangen nach
altersgerechten Marketingkonzeptionen im
Gesundheitsbereich, um den hohen Ansprüchen der
älteren Gesellschaft gerecht zu werden. Wie kann die
Notwendigkeit bedürfnisorientierter
Marketingaktivitäten für ältere Menschen aufgezeigt
werden? Was muss beim Umgang mit dieser Zielgruppe
beachtet werden? Die Autorin beantwortet diese Fragen
beispielhaft anhand einer Non-Profit-Organisation,
welche eine zentrale Anlaufstelle im
Gesundheitsbereich repräsentiert. Aufbauend auf
Grundlagen in Bezug auf Demographie und Alter
analysiert sie Möglichkeiten des Seniorenmarketings
und erfolgreiche Konzepte aus der Praxis. Unter
Berücksichtigung fachspezifischer Expertenmeinungen
stellt sie ein regionalspezifisches Marketingkonzept
für diese spezielle Zielgruppe vor. Das Buch richtet
sich an all jene, die das große Potential des
Zukunftsmarktes Alter erkannt haben und sich näher
mit dieser Thematik auseinandersetzen möchten.

Autorentext
Ingrid Buxbaum, Mag.(FH): Studium Gesundheitsmanagement an der IMC Fachhochschule Krems, Schwerpunkte Gesundheitsförderung und International Health Consulting. Projektmanagerin im Gesundheitswesen.

Klappentext
Der Grundgedanke dieses Buches manifestiert sich in einer intensiven marketingpolitischen Auseinandersetzung mit den altersspezifischen Auswirkungen des demographischen Wandels. Das steigende Durchschnittsalter und die damit einhergehende Zunahme älterer Menschen verlangen nach altersgerechten Marketingkonzeptionen im Gesundheitsbereich, um den hohen Ansprüchen der älteren Gesellschaft gerecht zu werden. Wie kann die Notwendigkeit bedürfnisorientierter Marketingaktivitäten für ältere Menschen aufgezeigt werden? Was muss beim Umgang mit dieser Zielgruppe beachtet werden? Die Autorin beantwortet diese Fragen beispielhaft anhand einer Non-Profit-Organisation, welche eine zentrale Anlaufstelle im Gesundheitsbereich repräsentiert. Aufbauend auf Grundlagen in Bezug auf Demographie und Alter analysiert sie Möglichkeiten des Seniorenmarketings und erfolgreiche Konzepte aus der Praxis. Unter Berücksichtigung fachspezifischer Expertenmeinungen stellt sie ein regionalspezifisches Marketingkonzept für diese spezielle Zielgruppe vor. Das Buch richtet sich an all jene, die das große Potential des Zukunftsmarktes Alter erkannt haben und sich näher mit dieser Thematik auseinandersetzen möchten.

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