Symbolische Interaktion

Der Großteil der Modelle, die die Wirkung von Werbung
zu erklären
versuchen, verfolgt eine einseitige und zumeist
mechanische
Perspektive. Ob Stimulus-Response-Modell,
S-O-R-Methodik oder
systemtheoretische Ansätze - sie alle erklären die
von Unternehmen
ausgesandten Botschaften zum Ausgangspunkt der
wissenschaftlichen Betrachtung.

Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, den
methodologischen
Paradigmenwechsel der Medienwirkungsforschung auf das
Phänomen Werbung zu übertragen. Mit Hilfe des
Symbolischen
Interaktionismus, einer soziologischen Theorie, die
Bedeutungen als
variable soziale Schöpfungen definiert, untersucht
der Autor die
aktive Interpretation von Werbebotschaften durch
Konsumenten. Die
Erkenntnis, dass soziale Interaktion diese
Interpretation maßgeblich
beeinflusst, wirft weiterführende wissenschaftliche
Fragestellungen
auf und liefert wertvolle Denkanstöße für die
praktische Arbeit von
Unternehmen und Werbeagenturen.

Autorentext
Niklas Stog studierte Business Communication in Dortmund und Melbourne und sammelte bei der Deutschen Telekom AG und der Unternehmensberatung Deekeling Arndt Advisors erste praktische Erfahrungen in der Kommunikationsbranche. Er ist heute Berater für Strategie und Planung bei fischerAppelt Kommunikation in München.

Klappentext
Der Großteil der Modelle, die die Wirkung von Werbung zu erklären versuchen, verfolgt eine einseitige und zumeist mechanische Perspektive. Ob Stimulus-Response-Modell, S-O-R-Methodik oder systemtheoretische Ansätze - sie alle erklären die von Unternehmen ausgesandten Botschaften zum Ausgangspunkt der wissenschaftlichen Betrachtung. Die vorliegende Arbeit verfolgt das Ziel, den methodologischen Paradigmenwechsel der Medienwirkungsforschung auf das Phänomen Werbung zu übertragen. Mit Hilfe des Symbolischen Interaktionismus, einer soziologischen Theorie, die Bedeutungen als variable soziale Schöpfungen definiert, untersucht der Autor die aktive Interpretation von Werbebotschaften durch Konsumenten. Die Erkenntnis, dass soziale Interaktion diese Interpretation maßgeblich beeinflusst, wirft weiterführende wissenschaftliche Fragestellungen auf und liefert wertvolle Denkanstöße für die praktische Arbeit von Unternehmen und Werbeagenturen.

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