Markenintegration im Rahmen von Mergers

Mergers & Acquisitions sind in unserem
wirtschaftlichen Umfeld nicht mehr wegzudenken. Der
schnelle Eintritt in neue Märkte oder der Erwerb
starker Marken sind nur einige ausgewählte Motive,
die Unternehmen zu M&A antreiben. Zum einen entstehen
so immer größere Konzerne, zum
anderen bietet dieser Vorgang den Unternehmen die
Möglichkeit, sich auf ihre eigentlichen
Kernkompetenzen zu konzentrieren und sich von
bisherigen Nebenaktivitäten zu trennen. Häufig
scheitert das Vorhaben, zwei eigenständige
Unternehmen zu einem einheitlichen Ganzen zu
integrieren in vielen Fällen. Oftmals werden
vorhandene Marken nur unzureichend beim
Unternehmenszusammenschluss berücksichtigt. Die
Autorin Maria Mathe gibt einen Einblick in das
professionelle Management von Marken im Zuge eines
Unternehmenszusammenschlusses. Dem Leser werden
Strategien zur Integration der Ursprungsmarken auf
Unternehmensebene sowie zum Namenswechsel
präsentiert. Ebenso zeigt die Autorin Strategien zur
Eingliederung der Produktmarken in eine effiziente
Markenarchitektur auf. Dieses beispielunterstüzte
Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler,
Manager und Unternehmen.

Autorentext
Maria Mathe, Dipl.-Wirtschaftsfrankoromanistin (FH): Studium der Wirtschaftsfrankoromanistik mit den Schwerpunkten Französisch, Internationales Marketing und Interkulturelle Studien an der Westsächsischen Hochschule Zwickau.

Klappentext
Mergers & Acquisitions sind in unserem wirtschaftlichen Umfeld nicht mehr wegzudenken. Der schnelle Eintritt in neue Märkte oder der Erwerb starker Marken sind nur einige ausgewählte Motive, die Unternehmen zu M&A antreiben. Zum einen entstehen so immer größere Konzerne, zum anderen bietet dieser Vorgang den Unternehmen die Möglichkeit, sich auf ihre eigentlichen Kernkompetenzen zu konzentrieren und sich von bisherigen Nebenaktivitäten zu trennen. Häufig scheitert das Vorhaben, zwei eigenständige Unternehmen zu einem einheitlichen Ganzen zu integrieren in vielen Fällen. Oftmals werden vorhandene Marken nur unzureichend beim Unternehmenszusammenschluss berücksichtigt. Die Autorin Maria Mathe gibt einen Einblick in das professionelle Management von Marken im Zuge eines Unternehmenszusammenschlusses. Dem Leser werden Strategien zur Integration der Ursprungsmarken auf Unternehmensebene sowie zum Namenswechsel präsentiert. Ebenso zeigt die Autorin Strategien zur Eingliederung der Produktmarken in eine effiziente Markenarchitektur auf. Dieses beispielunterstüzte Buch richtet sich an Wirtschaftswissenschaftler, Manager und Unternehmen.

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