Events zur Unterstützung der Markenbildung

Heutzutage ist die Gesellschaft von 764.472verschiedener Marken umgeben. Kaum ein Produktbesticht nicht durch seine besondere Markierung, wieFarbgebung oder Slogan, um sich von der Masseabzuheben. Die Unternehmen stehen in einem täglichenWettbewerb, sich in den Köpfen der Konsumenten zuverankern, von der Konkurrenz abzuheben und zum Kaufder eigenen Marke anzuregen. Es wird versucht, demKonsumenten einen ideellen und emotionalenZusatznutzen zuversprechen und so den Kunden an dieMarke zu binden.Das Event-Marketing leistet denentscheidenden Beitrag, die Marke durch seineinszenierte Erlebniswelt dem Konsumentenzuvermitteln, in dem diese emotional präsentiertwird.Doch noch ist nicht bekannt, ob diese Ziele durchdas Event-Marketing erreicht werden können. DieAutorin Amelie Pamp gibt einen Überblick darüber,inwieweit das Event-Marketing das Vertrauen in dieMarke stärken kann, den Konsumenten an die Markebindet und den Anforderungen der erlebnisorientiertenGesellschaft entspricht.Das Buch richtet sich an Marketing-Interessierte,Personen aus Agenturen und Unternehmen.

Autorentext
Amelie Pamp, Bachelor of Science: Studium Sport- und Eventmanagement an der Business and Information Technology School Iserlohn.

Klappentext
Heutzutage ist die Gesellschaft von 764.472 verschiedener Marken umgeben. Kaum ein Produkt besticht nicht durch seine besondere Markierung, wie Farbgebung oder Slogan, um sich von der Masse abzuheben. Die Unternehmen stehen in einem täglichen Wettbewerb, sich in den Köpfen der Konsumenten zu verankern, von der Konkurrenz abzuheben und zum Kauf der eigenen Marke anzuregen. Es wird versucht, dem Konsumenten einen ideellen und emotionalen Zusatznutzen zuversprechen und so den Kunden an die Marke zu binden. Das Event-Marketing leistet den entscheidenden Beitrag, die Marke durch seine inszenierte Erlebniswelt dem Konsumenten zuvermitteln, in dem diese emotional präsentiert wird. Doch noch ist nicht bekannt, ob diese Ziele durch das Event-Marketing erreicht werden können. Die Autorin Amelie Pamp gibt einen Überblick darüber, inwieweit das Event-Marketing das Vertrauen in die Marke stärken kann, den Konsumenten an die Marke bindet und den Anforderungen der erlebnisorientierten Gesellschaft entspricht. Das Buch richtet sich an Marketing-Interessierte, Personen aus Agenturen und Unternehmen.

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