Fairer Handel

Das Buch beschreibt Fairen Handel (FH)aus entwicklungstheoretischer Perspektive undhinsichtlich marketingorientierterUmsetzungserfordernisse. Beginnend mit der hist.Entwicklung zum FH und einer Abgrenzung zumAlternativen Handel folgt eine umfassendeDarstellung des FH-Systems(Märkte, Kontrollsystem,Fairer Preis etc.)und ein Vergleich des Mass Market-u. Non-Profit-Vertriebs. Im volkswirtschaftlichenTeil erfolgt eine Einordnung inEntwicklungstheorien. Aspekte des FH werden bzgl.ihrer Wirkung neoklassisch untersucht u. mitFallstudien präsentiert. Der Beitrag des FH zurÜberwindung von Markt- u. Staatsversagen wirdebenfalls thematisiert. Die Einordnung des FH imMarketing wird mit dem Öko-Marketing alsReferenzrahmen vorgenommen. Die Bedeutung von Sozial-u. Ökosiegeln werden geprüft und Verbraucheraspekteherausgearbeitet. Aus Marketingsicht werdenPerspektiven für den FH entwickelt. Die Umsetzungvon Umwelt- und ethischen Vorteilen inWettbewerbsvorteile und für den FH relevanteMarketingtrends werden diskutiert. Im abschließendenResümee werden die zentralen Schlussfolgerungen alsAnregungen für den FH formuliert.

Autorentext
Michael Frese studierte BWL an der Universität Münster mit den Schwerpunkten Marketing und Umweltmanagement. Seine Dissertation schrieb er an der Wirtschaftsuniversität Wien. Er arbeitet seit über zehn Jahren in internationalen Pharma- und Beratungsunternehmen und ist Lektor am Lehrstuhl für Entrepreneurship & Innovation der WU Wien.

Klappentext
Das Buch beschreibt Fairen Handel (FH) aus entwicklungstheoretischer Perspektive und hinsichtlich marketingorientierter Umsetzungserfordernisse. Beginnend mit der hist. Entwicklung zum FH und einer Abgrenzung zum Alternativen Handel folgt eine umfassende Darstellung des FH-Systems(Märkte, Kontrollsystem, Fairer Preis etc.)und ein Vergleich des Mass Market- u. Non-Profit-Vertriebs. Im volkswirtschaftlichen Teil erfolgt eine Einordnung in Entwicklungstheorien. Aspekte des FH werden bzgl. ihrer Wirkung neoklassisch untersucht u. mit Fallstudien präsentiert. Der Beitrag des FH zur Überwindung von Markt- u. Staatsversagen wird ebenfalls thematisiert. Die Einordnung des FH im Marketing wird mit dem Öko-Marketing als Referenzrahmen vorgenommen. Die Bedeutung von Sozial- u. Ökosiegeln werden geprüft und Verbraucheraspekte herausgearbeitet. Aus Marketingsicht werden Perspektiven für den FH entwickelt. Die Umsetzung von Umwelt- und ethischen Vorteilen in Wettbewerbsvorteile und für den FH relevante Marketingtrends werden diskutiert. Im abschließenden Resümee werden die zentralen Schlussfolgerungen als Anregungen für den FH formuliert.

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