Rezipienten von Corporate Blogs

Durch die weitreichende Verbreitung des World WideWebs hat die Quantität kommunizierter Informationenmarkant zugenommen. Wir werden heute von einer wahrenInformationsflut überwältigt. "Overnewsed butunderinformed" heisst die Diagnose. Wer wahrgenommenwerden will, muss um die beschränkteAufmerksamkeitskapazität der Rezipienten kämpfen.Not macht bekanntlich erfinderisch. Als neuesInstrument der externen Unternehmenskommunikationsind in den vergangenen Jahren vermehrt firmeneigeneWeblogs, sogenannte Corporate Blogs eingesetztworden. Sie ermöglichen eine offene, transparente,persönliche, authentische und leidenschaftlicheZweiweg-Kommunikation mit interessierten Kunden.Doch wer liest überhaupt solche Corporate Blogs? Anwas ist der wiederkehrende Leser interessiert? Undverbreitet er die gelesenen Informationen überMundpropaganda an Dritte weiter?Die in dieser Studie untersuchten Rezipienten sindeine hochspezialisierte Gruppe von jungen,gutgebildeten und informationshungrigen Vielnutzern,welche Informationen über neue Kommunikations-Trendsim Internet und Inhalte aus Corporate Blogs aktivüber (digitale) interpersonale Kommunikationskanäleweiterverbreiten.

Autorentext
Master Studium an der Universität Fribourg im Bereich Medien- und Kommunikationswissenschaft (Public Relations, Organisationskommunikation). Darüberhinaus habe ich mich auf die digitale Kommunikation spezialisiert. Corporate Blogs, Social Media und Online Relations. Mehr auf: www.dominikschneider.ch & http://sinnmacherblog.supersized.org

Klappentext
Durch die weitreichende Verbreitung des World Wide Webs hat die Quantität kommunizierter Informationen markant zugenommen. Wir werden heute von einer wahren Informationsflut überwältigt. "Overnewsed but underinformed" heisst die Diagnose. Wer wahrgenommen werden will, muss um die beschränkte Aufmerksamkeitskapazität der Rezipienten kämpfen. Not macht bekanntlich erfinderisch. Als neues Instrument der externen Unternehmenskommunikation sind in den vergangenen Jahren vermehrt firmeneigene Weblogs, sogenannte Corporate Blogs eingesetzt worden. Sie ermöglichen eine offene, transparente, persönliche, authentische und leidenschaftliche Zweiweg-Kommunikation mit interessierten Kunden. Doch wer liest überhaupt solche Corporate Blogs? An was ist der wiederkehrende Leser interessiert? Und verbreitet er die gelesenen Informationen über Mundpropaganda an Dritte weiter? Die in dieser Studie untersuchten Rezipienten sind eine hochspezialisierte Gruppe von jungen, gutgebildeten und informationshungrigen Vielnutzern, welche Informationen über neue Kommunikations-Trends im Internet und Inhalte aus Corporate Blogs aktiv über (digitale) interpersonale Kommunikationskanäle weiterverbreiten.

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