Messemarketing

Durch die günstige geographische Lage, im Herzen
Europas, im Zentrum des Binnenmarktes, ist
Deutschland seit jeher Knotenpunkt der Handelsströme
aus allen Himmelsrichtungen. Durch die
Erklärungsbedürftigkeit vieler Produkte, vor allem in
der Investitionsgüterbranche und durch die
Angebotsvielfalt in allen Bereichen steigt der
Informationsbedarf immer mehr. Dadurch werden der
Erfahrungsaustausch und ein persönliches
Vertrauensverhältnis immer wichtiger, dazu gehören
das Knüpfen und die Pflege von Kontakten, dies kann
am besten auf Messen, im direkten Gespräch mit
potentiellen Kunden, realisiert werden. Eine
verstärkte Auslandspräsenz von Messen und auch die
erhöhte Präsenz von ausländischen Ausstellern und
Besuchern auf Messen stellt natürlich zusätzliche
Anforderungen an die Qualifizierung der Mitarbeiter
sowohl bei den Messegesellschaften als auch bei den
ausstellenden Unternehmen.
Mit diesen und anderen Qualifikationen der
Mitarbeiter von ausstellenden Unternehmen beschäftige
ich mich in der vorliegenden Ausarbeitung. Ich möchte
darstellen, welche Bedeutung interkulturellen
Fähigkeiten auch auf Messen im Zuge der
Internationalisierung und Globalisierung der
Wirtschaft zukommt.

Autorentext
bis 2001 Studium "Languages and Business Administration" an der Westsächsischen Hochschule Zwickau(FH); 1999-2001 Praktikum im U.S. Generalkonsulat in Düsseldorf mit Betreuung amerikanischer Firmen auf verschiedenen internationalen Messen in Deutschland; 2002-2004 Vertrieb - KOMSA AG, Hartmannsdorf; seit 2005 Vertrieb - Dürr Somac GmbH, Stollberg

Klappentext
Durch die günstige geographische Lage, im Herzen Europas, im Zentrum des Binnenmarktes, ist Deutschland seit jeher Knotenpunkt der Handelsströme aus allen Himmelsrichtungen. Durch die Erklärungsbedürftigkeit vieler Produkte, vor allem in der Investitionsgüterbranche und durch die Angebotsvielfalt in allen Bereichen steigt der Informationsbedarf immer mehr. Dadurch werden der Erfahrungsaustausch und ein persönliches Vertrauensverhältnis immer wichtiger, dazu gehören das Knüpfen und die Pflege von Kontakten, dies kann am besten auf Messen, im direkten Gespräch mit potentiellen Kunden, realisiert werden. Eine verstärkte Auslandspräsenz von Messen und auch die erhöhte Präsenz von ausländischen Ausstellern und Besuchern auf Messen stellt natürlich zusätzliche Anforderungen an die Qualifizierung der Mitarbeiter sowohl bei den Messegesellschaften als auch bei den ausstellenden Unternehmen. Mit diesen und anderen Qualifikationen der Mitarbeiter von ausstellenden Unternehmen beschäftige ich mich in der vorliegenden Ausarbeitung. Ich möchte darstellen, welche Bedeutung interkulturellen Fähigkeiten auch auf Messen im Zuge der Internationalisierung und Globalisierung der Wirtschaft zukommt.

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