Mein Haus. Mein Auto. Mein Sender

Gerade in Hinblick auf Kundenbindung spielt ingesättigten Märkten die Unverwechselbarkeit einesProdukts eine entscheidende Rolle, ebenso wie dieFähigkeit, die Erwartungen der Zielgruppe möglichstperfekt zu erfüllen. Auch Radiosender müssen sichzunehmend die Frage stellen, wie sie sich auf einemMarkt etablieren können, der von einer immer stärkerwerden Austauschbarkeit gekennzeichnet ist. GängigeTheorien der Markenführung beschränken sichjedoch zumeist auf Marken(-artikel) des Konsumgüter-bzw. Dienstleistungsbereichs und berücksichtigenweder die besondere Situation des deutschenRundfunkmarkts, noch die mediumsspezifischenEigenheiten von Radiosendern. Die Autorinnen klärenu.a. inwieweit der Markenbegriff auf Radiosenderübertragbar ist, welche Besonderheiten für denHörfunk gelten und welche Herausforderungen sichdaraus für die Marke Radio ergeben. Im Fokus stehendabei die Art und Qualität der Beziehung, die einHörer zu seinem Sender aufbaut. Ist das Prinzip derMarkentreue auf Radiosender übertragbar? Das Buchrichtet sich insbesondere an Entscheidungsträger derMedienbranche und alle, die an eine bessere Zukunftfür das Radio glauben.

Autorentext
Annett Apelt (*1977) und Stefanie Stoye (*1979) studierten Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der UdK Berlin, Schwerpunkte: Audiovisuelle und Verbale Kommunikation. Stefanie Stoye arbeitet heute als freie Journalistin in Berlin, Annett Apelt als CSR-Beraterin für Unternehmen und NGOs. Radio hören beide noch immer mit Leidenschaft.

Klappentext
Gerade in Hinblick auf Kundenbindung spielt in gesättigten Märkten die Unverwechselbarkeit eines Produkts eine entscheidende Rolle, ebenso wie die Fähigkeit, die Erwartungen der Zielgruppe möglichst perfekt zu erfüllen. Auch Radiosender müssen sich zunehmend die Frage stellen, wie sie sich auf einem Markt etablieren können, der von einer immer stärker werden Austauschbarkeit gekennzeichnet ist. Gängige Theorien der Markenführung beschränken sich jedoch zumeist auf Marken(-artikel) des Konsumgüter- bzw. Dienstleistungsbereichs und berücksichtigen weder die besondere Situation des deutschen Rundfunkmarkts, noch die mediumsspezifischen Eigenheiten von Radiosendern. Die Autorinnen klären u.a. inwieweit der Markenbegriff auf Radiosender übertragbar ist, welche Besonderheiten für den Hörfunk gelten und welche Herausforderungen sich daraus für die Marke Radio ergeben. Im Fokus stehen dabei die Art und Qualität der Beziehung, die ein Hörer zu seinem Sender aufbaut. Ist das Prinzip der Markentreue auf Radiosender übertragbar? Das Buch richtet sich insbesondere an Entscheidungsträger der Medienbranche und alle, die an eine bessere Zukunft für das Radio glauben.

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