Ökologische Aspekte im Automobil-Marketing

Hauptsächliche Ursache für die globale Erderwärmungist nach dem gegenwärtigen wissenschaftlichenVerständnis der Mensch. Aufgrund dieser Erkenntnisvollzieht sich ein Bewusstseinswandel in den Köpfenvieler Verbraucher. Umweltschutz spielt somit eineimmer wichtigere Rolle hinsichtlich desKonsumverhaltens in Deutschland. Inwieweitbeeinflussen die ökologischen Umwälzungen unsererZeit das Kaufverhalten von Autokäufern? WelcheArgumente werden in Zukunft beim Automobilkaufdie ausschlaggebenden sein? Wie reagieren dieverschiedenen Hersteller auf den "Öko-Trend"? Solltesich eine Automarke strategisch umpositionieren? DerAutor Jan André Zacke setzt sich mit denRahmenbedingungen der Automobilindustrie auseinander,identifiziert die wichtigsten derzeitigen sowiezukünftigen Einflussfaktoren und legt Grundlagen vonAuto- und Öko-Werbung dar. Darauf aufbauend werdenWerbe-Beispiele von Automobilunternehmen analysiert.Abschließend gibt der Verfasser Handlungsempfehlungenfür die Werbung und die strategische Positionierungder Automobilkonzerne. Die Lektüre dieses Buchesempfiehlt sich für Entscheidungsträger derAutobranche, Wirtschaftswissenschaftler sowieMarketingfachleute.

Autorentext
Jan André Zacke, geboren 1984, Bachelor of Science in Business and Management Studies: Studium der Betriebswirtschaft an der BiTS Iserlohn und der University of Cape Town.

Klappentext
Hauptsächliche Ursache für die globale Erderwärmung ist nach dem gegenwärtigen wissenschaftlichen Verständnis der Mensch. Aufgrund dieser Erkenntnis vollzieht sich ein Bewusstseinswandel in den Köpfen vieler Verbraucher. Umweltschutz spielt somit eine immer wichtigere Rolle hinsichtlich des Konsumverhaltens in Deutschland. Inwieweit beeinflussen die ökologischen Umwälzungen unserer Zeit das Kaufverhalten von Autokäufern? Welche Argumente werden in Zukunft beim Automobilkauf die ausschlaggebenden sein? Wie reagieren die verschiedenen Hersteller auf den "Öko-Trend"? Sollte sich eine Automarke strategisch umpositionieren? Der Autor Jan André Zacke setzt sich mit den Rahmenbedingungen der Automobilindustrie auseinander, identifiziert die wichtigsten derzeitigen sowie zukünftigen Einflussfaktoren und legt Grundlagen von Auto- und Öko-Werbung dar. Darauf aufbauend werden Werbe-Beispiele von Automobilunternehmen analysiert. Abschließend gibt der Verfasser Handlungsempfehlungen für die Werbung und die strategische Positionierung der Automobilkonzerne. Die Lektüre dieses Buches empfiehlt sich für Entscheidungsträger der Autobranche, Wirtschaftswissenschaftler sowie Marketingfachleute.

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