CSR - Public Relation oder Unternehmensethik?

Wie weit darf ein Unternehmen gehen, um sich einenVorteil vor seinen Mitbewerbern zu verschaffen? Wassoll und kann ein Unternehmen an gesellschaftlicherVerantwortung übernehmen und wie kann dieseUnternehmensverantwortung mit Leben gefüllt werden?Heute müssen sich Unternehmen sowie Geschäftsführerund Manager immer mehr mit den gesellschaftlichenForderungen und Fragen nach ihrer Verantwortung fürsoziale Ungerechtigkeiten und Umweltverschmutzungenauseinandersetzen. Die Antwort der großen Unternehmensind Marketing-Wortschöpfungen wie Corporate SocialResponsibility (CSR) oder Global Citizenship. DiesesBuch soll nicht ein weiterer Leitfaden fürUnternehmen sein, PR-wirksame Charity-Projekte undSpendenaktionen ins Leben zu rufen. In diesem Buchwird die Frage der Unternehmensverantwortung mitHilfe grundsätzlicher, leicht verständlicherÜberlegungen zur Ethik geklärt. Daraus abgeleitetwird dargestellt, was eine ethischeUnternehmensführung auszeichnet. Wie sichherausstellen wird, lassen sich etlicheCSR-Instrumente tatsächlich als Hilfsmittel für eineethische Unternehmensführung nutzen - wenn sie nichtals bloße Marketing-Maßnahmen missbraucht werden.

Autorentext
Tobias Kirsch, Dipl.-Kfm. (FH): Studium der BWL an der FHTW in Berlin, Spezialisierungen: Internationales und Umweltmanagement. Gründete 2004 die Online-Shops www.tendo-sawa.de und www.afrika-buch.de. Schwerpunkte seiner Tätigkeit sind der faire Handel und Entwicklungsprojekte in Afrika sowie das Online-Marketing.

Klappentext
Wie weit darf ein Unternehmen gehen, um sich einen Vorteil vor seinen Mitbewerbern zu verschaffen? Was soll und kann ein Unternehmen an gesellschaftlicher Verantwortung übernehmen und wie kann diese Unternehmensverantwortung mit Leben gefüllt werden? Heute müssen sich Unternehmen sowie Geschäftsführer und Manager immer mehr mit den gesellschaftlichen Forderungen und Fragen nach ihrer Verantwortung für soziale Ungerechtigkeiten und Umweltverschmutzungen auseinandersetzen. Die Antwort der großen Unternehmen sind Marketing-Wortschöpfungen wie Corporate Social Responsibility (CSR) oder Global Citizenship. Dieses Buch soll nicht ein weiterer Leitfaden für Unternehmen sein, PR-wirksame Charity-Projekte und Spendenaktionen ins Leben zu rufen. In diesem Buch wird die Frage der Unternehmensverantwortung mit Hilfe grundsätzlicher, leicht verständlicher Überlegungen zur Ethik geklärt. Daraus abgeleitet wird dargestellt, was eine ethische Unternehmensführung auszeichnet. Wie sich herausstellen wird, lassen sich etliche CSR-Instrumente tatsächlich als Hilfsmittel für eine ethische Unternehmensführung nutzen - wenn sie nicht als bloße Marketing-Maßnahmen missbraucht werden.

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