Marketing für Eventagenturen

Der verhältnismäßig junge Markt der Eventagenturenexpandierte in den letzten Jahren sehr stark. Vieleneue Agenturen drängen weiterhin auf den schwerüberschaubaren Markt, für den es bis heute kaumeindeutige Branchenstatistiken gibt. Das liegt u.a.daran, dass nicht nur Eventagenturen dieDienstleistung anbieten, sondern auch Werbeagenturen,Caterer, Veranstaltungsabteilungen großer Firmen usw.ein ähnliches oder gleiches Leistungsspektrum haben.Da es sich bei den klassischen Eventagenturen oft umsehr kleine Unternehmen handelt, ist eine klareZielvorstellung meist aus zeitlichen oder personellenGründen nicht definiert worden.Ziel dieses Buches ist es, erstmalig für eineEventagentur eine richtungsweisendeMarketingkonzeption zu erstellen. Besonderer Wertwird hierbei auf das Praxisbeispiel gelegt.Dieses Buch beschäftigt sich eingehend mit demProblem, dass es sich bei den Produkten einerEventagentur um investive Dienstleistungen handelt,die in der Marketingforschung nicht die gleicheBeachtung wie die konsumtiven Dienstleistungen finden.Gerichtet ist dieses Buch an Eventagenturen,Entscheidungsträger im Marketing und Studierende derWirtschaftswissenschaften.

Autorentext
Alexandra Bartels-Preuße, Dipl.-Kff.(FH): Studium der Betriebswirtschaft an der Hochschule Harz mit der Fachrichtung Tourismuswirtschaft. Selbständige Eventmanagerin.

Klappentext
Der verhältnismäßig junge Markt der Eventagenturen expandierte in den letzten Jahren sehr stark. Viele neue Agenturen drängen weiterhin auf den schwer überschaubaren Markt, für den es bis heute kaum eindeutige Branchenstatistiken gibt. Das liegt u.a. daran, dass nicht nur Eventagenturen die Dienstleistung anbieten, sondern auch Werbeagenturen, Caterer, Veranstaltungsabteilungen großer Firmen usw. ein ähnliches oder gleiches Leistungsspektrum haben. Da es sich bei den klassischen Eventagenturen oft um sehr kleine Unternehmen handelt, ist eine klare Zielvorstellung meist aus zeitlichen oder personellen Gründen nicht definiert worden. Ziel dieses Buches ist es, erstmalig für eine Eventagentur eine richtungsweisende Marketingkonzeption zu erstellen. Besonderer Wert wird hierbei auf das Praxisbeispiel gelegt. Dieses Buch beschäftigt sich eingehend mit dem Problem, dass es sich bei den Produkten einer Eventagentur um investive Dienstleistungen handelt, die in der Marketingforschung nicht die gleiche Beachtung wie die konsumtiven Dienstleistungen finden. Gerichtet ist dieses Buch an Eventagenturen, Entscheidungsträger im Marketing und Studierende der Wirtschaftswissenschaften.

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