Trailer machen Quote

Im harten Verdrängungswettbewerb unter den zahlreichen Fernsehsendern entscheidet nicht mehr allein das Programm über Zuschauerzahlen und Marktanteile, dafür sind diese längst zu austauschbar geworden.
Trailer sind zu einer eigenständigen Programmform geworden, die ein wichtiges Kommunikationsmittel im heutigen Fernsehzeitalter darstellt. Sie sind die Eigenwerbespots der Sender, die in kurzen Ausschnitten auf ein kommendes Programmhighlight hinweisen. On-Air-Promotion mit Trailern ist also Werbung eines Senders für seine eigenen Produkte - und dies in einem idealen Umfeld. Genau diese Eigenschaften machen ihn für die zunehmend unübersichtliche Programmvielfalt zu einem adäquaten Orientierungsmittel.
In den letzten Jahren haben sie sich zu einer eigenen Kommunikationsform im Fernsehen entwickelt, die es wert ist, näher untersucht zu werden.

Autorentext
Nicole Wittkopf studierte Publizistik und Film- und Medienwissenschaft an der Johannes-Gutenberg Universität in Mainz und arbeitete mehrere Jahre beim ZDF in Mainz in der On-Air Promotion. Sie lebt heute mit ihrem Mann und drei Kindern in Singapur und betreibt dort ihre eigene Digitale Videoproduktionsfirma Video4U.

Klappentext
Im harten Verdrängungswettbewerb unter den zahlreichen Fernseh­sendern entscheidet nicht mehr allein das Programm über Zuschauer­zahlen und Marktanteile, dafür sind diese längst zu austauschbar ge­wor­den. Trailer sind zu einer eigenständigen Programmform gewor­den, die ein wichtiges Kommunikationsmittel im heutigen Fernseh­zeit­alter darstellt. Sie sind die Eigenwerbespots der Sender, die in kurzen Ausschnitten auf ein kommendes Programmhighlight hinweisen. On-Air-Promotion mit Trailern ist also Werbung eines Senders für seine eigenen Produkte - und dies in einem idealen Umfeld. Genau diese Eigenschaften machen ihn für die zunehmend unübersichtliche Pro­grammvielfalt zu einem adäquaten Orientierungsmittel. In den letzten Jahren haben sie sich zu einer eigenen Kommunikationsform im Fern­sehen entwickelt, die es wert ist, näher untersucht zu werden.

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