Mediatisierter Wahlkampf?

Würde man in einer Umfrage die Bürger um die Nennung der gängigsten Wahlkampfinstrumente bitten, so kann man vermuten, dass an erster Stelle Aspekte der Wahlkampfführung wie Plakatwerbung oder der Straßenwahlkampf genannt werden. Natürlich sind solche klassischen Wahlkampfmedien immer noch ein konstituierender Faktor von Wahlkämpfen, doch in Mediengesellschaften wird der Kampf um die Wählerstimmen auch über die Massenmedien geführt. Dass die Parteien bei ihren Überzeugungsbemühungen den Umweg über die Massenmedien einschlagen, ist vor allem mit dem Nutzungsverhalten der Bürger zu erklären. Denn über Broschüren und Plakate können die Parteien meist nur die bereits überzeugten Wähler erreichen. Wählen sie jedoch den Weg über die redaktionellen Inhalte der Massenmedien, so weist die in modernen Gesellschaften ständig wachsende Gruppe der unentschlossenen und wechselhaften Wähler eine weitaus geringere Selektivität gegenüber den Wahlkampfbotschaften auf. Die Parteien versuchen daher gerade in Wahlkampfzeiten die Medien für Ihre Zwecke zu instrumentalisieren.

Autorentext
Willwacher, Ilka Ilka Willwacher (Jahrgang 1982) absolvierte von 2003-2006 den Bachelorstudiengang Sozialwissenschaften an der Heinrich-Heine-Universität in Düsseldorf. Heute arbeitet sie als Kundenberaterin in einer Agentur für strategische Komunikationsberatung.

Klappentext
Würde man in einer Umfrage die Bürger um die Nennung der gängigsten Wahlkampfinstrumente bitten, so kann man vermuten, dass an erster Stelle Aspekte der Wahlkampfführung wie Plakatwerbung oder der Straßenwahlkampf genannt werden. Natürlich sind solche klassischen Wahlkampfmedien immer noch ein konstituierender Faktor von Wahlkämpfen, doch in Mediengesellschaften wird der Kampf um die Wählerstimmen auch über die Massenmedien geführt. Dass die Parteien bei ihren Überzeugungsbemühungen den Umweg über die Massenmedien einschlagen, ist vor allem mit dem Nutzungsverhalten der Bürger zu erklären. Denn über Broschüren und Plakate können die Parteien meist nur die bereits überzeugten Wähler erreichen. Wählen sie jedoch den Weg über die redaktionellen Inhalte der Massenmedien, so weist die in modernen Gesellschaften ständig wachsende Gruppe der unentschlossenen und wechselhaften Wähler eine weitaus geringere Selektivität gegenüber den Wahlkampfbotschaften auf. Die Parteien versuchen daher gerade in Wahlkampfzeiten die Medien für Ihre Zwecke zu instrumentalisieren.

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