Die strategische Bedeutung von Unternehmenskommunikation

Keine Frage: Kommunikation ist heute für den Erfolg
von Unternehmen wichtig. Doch wann ist Kommunikation
tatsächlich erfolgreich? Was genau macht sie zum
Erfolgsfaktor und wie lässt sich ihr Wertbeitrag
bestimmen? In seiner Arbeit fasst Lars Fischer
zunächst Ansätze zusammen, die sich bisher mit
diesen Fragen befasst haben.
Vom gesellschaftsorientierten Marketing
und Corporate Reputation über Investor Relations
bis zu Issues Management und Exzellenter PR
schlägt er den Bogen von betriebswirtschaftlichen zu
kommunikationswissenschaftlichen Konzepten und
stützt sich dabei auf eine breite Literaturbasis.
Auf Grundlage des Ressourcenbasierten Ansatzes geht
er anschließend selbst den genannten
Fragenstellungen nach. In methodisch analysierten
Experteninterviews kommen dazu Unternehmensberater
und Manager zu Wort. Abschließend werden Ansätze für
die strategische Steuerung und Evaluation von PR
entwickelt. Das Buch verbindet die theoretischen
Grundlagen zweier Disziplinen mit praktischen
Erfahrungen und richtet sich an Leiter in
Unternehmen und Kommunikationsabteilungen,
Berater in PR-Agenturen sowie Wirtschafts- und
Kommunikationswissenschaftler.

Autorentext
Lars Fischer studierte Betriebswirtschaftslehre und Publizistik/Kommunikationswissenschaften mit den Schwerpunkten »Strategisches Management« und »Unternehmenskommunikation« an der Freien Universität Berlin. Zurzeit ist er als Senior Consultant in einem bundesweit agierenden Wirtschaftberatungsunternehmen tätig.

Klappentext
Keine Frage: Kommunikation ist heute für den Erfolg von Unternehmen wichtig. Doch wann ist Kommunikation tatsächlich erfolgreich? Was genau macht sie zum Erfolgsfaktor und wie lässt sich ihr Wertbeitrag bestimmen? In seiner Arbeit fasst Lars Fischer zunächst Ansätze zusammen, die sich bisher mit diesen Fragen befasst haben. Vom "gesellschaftsorientierten Marketing" und "Corporate Reputation" über "Investor Relations" bis zu "Issues Management" und "Exzellenter PR" schlägt er den Bogen von betriebswirtschaftlichen zu kommunikationswissenschaftlichen Konzepten und stützt sich dabei auf eine breite Literaturbasis. Auf Grundlage des Ressourcenbasierten Ansatzes geht er anschließend selbst den genannten Fragenstellungen nach. In methodisch analysierten Experteninterviews kommen dazu Unternehmensberater und Manager zu Wort. Abschließend werden Ansätze für die strategische Steuerung und Evaluation von PR entwickelt. Das Buch verbindet die theoretischen Grundlagen zweier Disziplinen mit praktischen Erfahrungen und richtet sich an Leiter in Unternehmen und Kommunikationsabteilungen, Berater in PR-Agenturen sowie Wirtschafts- und Kommunikationswissenschaftler.

#	Onlineshop	Preis CHF	Versand CHF	Total CHF
1	Seller	0.00	0.00	0.00