Medienökonomie

Das Standardwerk zur Medienökonomie bietet, in Fortsetzung von Medienökonomie 1, eine umfassende Darstellung der ökonomischen Grundlagen der Massenmedien Hörfunk und Fernsehen, des Werbemarktes und der Medienpolitik. Es stellt die ökonomischen, technischen und rechtlichen Rahmenbedingungen des Rundfunks dar, analysiert die Wertschöpfungskette in den Ebenen von Veranstaltung, Produktion und Vertrieb der Programme, behandelt die Komplexe von Konzentration, Finanzierung, Marketing und Management, bietet eine medienspezifische Darstellung der Ökonomik von Hörfunk und Fernsehen und einen Überblick über den Werbemarkt. Eine ökonomische Fundierung der Medienpolitik schließt das Lehrbuch ab.

Autorentext
Dr. Jürgen Heinrich ist Professor (em.) der Journalistik mit dem Schwerpunkt Ökonomie an der Universität Dortmund.

Zusammenfassung
"Um die beiden Bände von Jürgen Heinrich kommt kein/e an medienökonomischen Themen interessierte/r Kommunikationswissenschaftler/in vorbei. Und dies aus gutem Grund." (Publizistik, 45: 3, September 2000)

Inhalt
Markt und Marktversagen in der Rundfunkproduktion.- Technischer Fortschritt im Rundfunksektor - Rundfunk und Multimedia.- Regulierung im Rundfunksektor.- Ökonomische Grundlagen der Programmproduktion.- Ökonomik der Programm-Input-Produktion.- Ökonomik des Vertriebs.- Konzentration und Konzentrationskontrolle im Rundfunk.- Rundfunkfinanzierung.- Marketing.- Management.- Makroökonomik des Hörfunks - Volumen und Struktur des Hörfunksektors in Deutschland.- Mikroökonomik des Hörfunks.- Makroökonomik des Fernsehens - Volumen und Struktur des Fernsehsektors in Deutschland.- Mikroökonomik des Fernsehens.- Werbung und Werbemarkt.- Ökonomische Fundierung einer Medienpolitik Rezipientenorientierung der Kontrolle des Mediensystems.

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