Schreiben in Werbung, PR und Journalismus

Autorentext
Ralf Dulisch ist als Werbetexter in Frankfurt/Main tätig.

Klappentext
"(...) Ein aufrüttelndes und gut begründetes Buch, das auch dazu geeignet ist, den Absolventen alteingesessener Geisteswissenschaften neues Selbstvertrauen zu geben. Auch im akademischen Bereich, bei Unternehmen und Agenturen ist dem Band eine weite Verbreitung zu wünschen, weil er mit allem Recht eine reflektierte Ausbildung im Bereich Text fordert und dazu gute Ansätze vorlegt." Medienwissenschaft 3/98

Inhalt
Vorwort.- 1. Von virtuellen Realitäten und 26 Buchstaben.- 1.1 Problem und Zielsetzung.- 1.2 Erkenntnistheoretische Prämisse.- 1.3 Grundbegriffe.- 1.4 Text im Massenmediensystem.- 2. Das Massenmediensystem und seine Textproduzenten.- 2.1 Das Subsystem Journalismus und seine Textproduzenten.- 2.2 Das Subsystem Öffentlichkeitsarbeit und seine Textproduzenten.- 2.3 Das Subsystem Werbung und seine Texter/innen.- 3. Texten im Massenmediensystem.- 3.1 Die Vorarbeiten.- 3.2 Die Textgestaltung.- 3.3 Ein Modell der Textkompetenz für die Massenmedien.- 4. Ausbildung 'Texter/in für die Massenmedien'.- 4.1 Ausbildungsroutinen für massenmediale Berufe.- 4.2 Das Magisterstudium Germanistik.- 4.3 Das Desiderat der Ausbildung 'Texter/in für die Massenmedien'.- 5. Literatur.- 6. Verzeichnis der Abbildungen.

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