Colorgrading in der Werbung. Erfolgsfaktoren für den Premium-Commercial-Bereich

Autorentext
Franziska Heinemann, geb. 1997, befasst sich seit mehreren Jahren mit der Produktion, Umsetzung und Distribution von audiovisueller Kommunikation. Dabei hat sie sich auf das Colorgrading (zu Deutsch: Farbbearbeitung und Lookgebung) von Werbefilmen, Dokumentationen, Narrativen Formaten und Musikvideos spezialisiert. Zudem legt Franziska Heinemann ihren Fokus verstärkt auf soziale und nachhaltige Projekte. Als Creative Producerin setzt sie solche Projekte inhaltlich und organisatorisch um. Sie studierte Medienmanagement (B.A.) in Würzburg und Werteorientierten Werbefilm (M.A.) in Hamburg.

Klappentext
Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bachelorarbeit setzt sich mit dem Thema Colorgrading auseinander. Wie können Colorgrading-Projekte im Premium-Commercial-Bereich möglichst effizient und effektiv gesteuert werden? Wie lassen sich der Erfolg, die Qualität und die Ästhetik von Colorgrading-Projekten im Premium-Commercial-Bereich messen? Wozu braucht es professionelles Colorgrading, wenn theoretisch jeder Mensch mit Smartphone und Internetzugang einen Schnappschuss mit einem Filter versehen kann? Die Antwort liegt in der Frage: Social Media im herkömmlichen Sinne lebt von Momentaufnahmen, welche die User aus ihrem Leben teilen. Smartphone-Kameras kommen heutzutage in vielen Situationen gut zurecht und liefern zufriedenstellende Ergebnisse. Dennoch wirken diese Bilder generisch, bei geringen Lichtverhältnissen entsteht unschönes Digital-Rauschen. Höchste Qualität kann nur mit professioneller Postproduktion erreicht werden. Selbst die teuersten Kameras liefern erst einmal viele Daten, die es gilt, richtig auszuwerten. Die Zahl der ausgestrahlten TV-Werbeminuten, also das Medium, welches klassisch am häufigsten für hochwertige Werbung genutzt wird, stieg bis zum Jahr 2019 kontinuierlich an. In dieser Masse von Bewegtbildcontent müssen sich Marken abheben: Einerseits durch individuellen Inhalt und Story, andererseits durch Look und Farben, welche ersteres unterstützen und verstärken.

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