Identitätsbasierte Markenführung professioneller Sportvereine
Einband:
Kartonierter Einband
EAN:
9783834932228
Untertitel:
Eine empirische Untersuchung zur Ermittlung verhaltensrelevanter Markennutzen und der Relevanz der Markenpersönlichkeit
Genre:
Werbung & Marketing
Autor:
Michael Schade
Herausgeber:
Gabler
Auflage:
2012
Anzahl Seiten:
247
Erscheinungsdatum:
31.10.2011
ISBN:
978-3-8349-3222-8
Professionelle Sportvereinsmarken stehen vor der Herausforderung, den wirtschaftlichen Erfolg vom sportlichen abzukoppeln. Dies kann durch eine starke Sportvereinsmarke gewährleistet werden, welche das Verhalten externer Zielgruppen unabhängig vom sportlichen Erfolg beeinflusst. Zum Aufbau einer solch starken Marke ist eine verhaltensrelevante Markenpositionierung von zentraler Bedeutung. An Hand einer empirischen Studie mit Marken aus der Fußball-, Handball- und Basketball-Bundesliga zeigt Michael Schade, dass eine Positionierung über den Nutzen Verbundenheit mit der Stadt ausleben und über die Markenpersönlichkeit besonders erfolgversprechend ist.
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