Identitätsbasierte Markenführung in der Lebensmittelindustrie: Der Fall FRoSTA

Identitätsbasierte Markenführung in der Lebensmittelindustrie: Der Fall FRoSTA

Einband:
Kartonierter Einband
EAN:
9783825802882
Genre:
Wirtschaft
Autor:
Christoph Burmann, Christian Feddersen
Herausgeber:
LIT Verlag
Auflage:
1., Aufl.
Anzahl Seiten:
216

Das moderne Managementkonzept der identitätsbasierten Markenführung von Christoph Burmann und Heribert Meffert wird hier auf die Situation in der Lebensmittelindustrie adaptiert. Besonderes Augenmerk wird dabei der Re-Positionierung von Marken geschenkt. Anhand eines prominenten Beispiels aus dem Tiefkühlkostbereich werden die theoretischen Erfolgsfaktoren einer Re-Positionierung erarbeitet und im Rahmen einer bundesweit repräsentativen Marktforschungsstudie empirisch überprüft. Abschließend wird der wirtschaftliche Erfolg der auf Basis dieser Studie eingeleiteten Markenführungsmaßnahmen überprüft und dokumentiert.

Autorentext
Dr. Christoph Burmann ist Habilitand am Institut für Marketing im Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.


billigbuch.ch sucht jetzt für Sie die besten Angebote ...


Die aktuellen Verkaufspreise von 6 Onlineshops werden in Realtime abgefragt.

Sie können das gewünschte Produkt anschliessend direkt beim Anbieter Ihrer Wahl bestellen.


Feedback