Marketing

Inhaltlich und methodisch-didaktisch - exakt auf das Bachelor-Studium zugeschnitten. Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen, Marketing-Konzeption. Der Autor erläutert Marketing-Ziele, -Strategien, -Mix, -Kontrolle und Marktforschung. Plus: Fallstudie...


Das vorliegende Marketing-Lehrbuch ist inhaltlich und methodisch-didaktisch exakt auf das Bachelor-Studium zugeschnitten. Der Autor geht dabei von den verhaltenswissenschaftlichen Grundlagen des Marketings sowie dem grundlegenden Aufbau einer Marketing-Konzeption aus. Er erläutert Marketing-Ziele, -Strategien, -Mix, -Kontrolle und Marktforschung. Neben der Vermittlung des Lehrstoffs bietet er Kontrollfragen zur gezielten Prüfungsvorbereitung sowie eine komplexe Fallstudie. Studierende können alleine oder in Gruppenarbeit ihr erlangtes Wissen auf einen komplexen Praxisfall anwenden und somit transferieren und vernetzen. Zielgruppen sind Studierende in Bachelor-Studiengängen des Fachs Marketing an Berufsakademien und (Fach)hochschulen. Weitere Bände in der Reihe BA-Kompakt für 2007/2008 geplant für das WS 2007/2008: Einführung in die VWL/Mikroökonomie I Mathematik für Wirtschaftswissenschaftler Dienstleistung und Produktion IT-Management für das SS 2008: Statistik für Wirtschaftswissenschaftler Personalwirtschaft Organisation und Projektmanagement

Zusammenfassung
Aus den Rezensionen: "... In den zwölf Kapiteln des Buches werden alle wichtigen Ansätze und Funktionsbereiche des Marketing angesprochen. ... Zweck des Buches ist ... nicht nur die gezielte Vermittlung des Stoffes. Es kann auch jederzeit zur Prüfungsvorbereitung genutzt werden, da viele Wiederholungs- und Testfragen mit Lösungshinweisen die Überprüfung des eigenen Wissens ermöglichen.Besonders interessant ist die abschließende Fallstudie. ... Dieses Buch hilft, die Bedeutung des Marketing früh im Studium zu erkennen und sich die notwendigen fundamentalen Kenntnisse gezielt anzueignen." (http://www.wisu.de/studium/lehrbue.htm) "Ein Lehrbuch. ... Von Begriff und Grundkonzept über Planung, Ziele, Marktforschung und Strategien bis Preis- und Kommunikationspolitik. Am Ende eines jeden Kapitels Kontrollaufgaben zur Verfestigung des Lernstoffs. Didaktisch hervorragend gelöst. Und zum Schluss eine Fallstudie, anhand derer alles angeeignete Wissen auf den komplexen Praxisfall angewendet werden kann. ... Lehrreich auch für Praktiker." (Phänomen Marketing didaktisch vermittelt, in: W&V - Werben und Verkaufen, 2007, Issue 27, S. 65) "... Klare Strukturierung, gute Visualisierung, mit Praxisbeispielen und Fallstudien, mit Wiederholungs- und Testfragen für die gezielte Prüfungsvorbereitung ... Hier möchte man noch mal Student sein! Der Verlag bietet im Internet Buchauszüge und Vorlesungsfolien zum Herunterladen an. Preiswert und gut: Zugreifen!" (Joachim Weigelt, in: ekz-Informationsdienst Einkaufszentrale für öffentliche Bibliotheken, 2007, Issue 26) "... Positiv hervorzuheben sind die zahlreichen Fallstudien aus der Praxis, anhand derer das direkt zuvor Gelernte auf komplexe Sachverhalte aus der Realität angewandt werden kann. Zudem ist jedes Kapitel sehr übersichtlich gegliedert, so dass Themen und Inhalte schnell gefunden und nachgeschlagen werden können. ...Insgesamt handelt es sich hier um ein gelungenes Lehrbuch, welches das umfangreiche Wissensgebiet des Marketing übersichtlich und konzentriert darstellt und sich damit hervorragend sowohl für eine zügige Aneignung des Stoffes als auch für die Prüfungsvorbereitung eignet." (http://www.wpgs.de/content/view/244/170/)

Inhalt
Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen.- Marketingplanung.- Marketing-Ziele.- Marktforschung.- Marketing-Strategien.- Produkt-, Programm- sowie Sortimentspolitik.- Preispolitik.- Distributionspolitik.- Kommunikationspolitik.- Restriktionen und Probleme beim Einsatz des Marketing-Instrumentariums.- Marketing-Kontrolle.- Fallstudie BICK's Bier.

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