Diversity-orientiertes Marketing - Gay Marketing

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Georg-August-Universität Göttingen (Unternehmensführung), Veranstaltung: Diversity Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Angesichts der fortschreitenden europäischen Integration und der wirtschaftlichen
Globalisierung nimmt auch die menschliche Vielfalt der Gesellschaft stetig zu. Die
Veränderung der Arbeitsmärkte geht einher mit vermehrter Migration, durch technischen
Fortschritt und verstärkte Mobilität verändern sich auch die Konsummärkte.
Der Horizont der Käufer erweitert sich, und aufgrund des verstärkten Wettbewerbsdrucks,
durch immer mehr gleichwertige Produkte und Marken, müssen Unternehmen,
insbesondere bezüglich ihres Marketings, mit der Zeit gehen. Ein erster Schritt
in diese Richtung könnte das Anerkennen und Wertschätzen der entstanden gesellschaftlichen
und wirtschaftlichen Vielfalt sein, der Unterschiedlichkeit von Menschen
als Mitarbeiter und Kunden sowie der Unterschiedlichkeit der anzusprechenden
Märkte. Diese ,Diversity' für sich zu nutzen, könnte bisher unberührte Potenziale eröffnen
und speziell im Bereich des Marketings bisher ungenutzte Vermarktungsmöglichkeiten
erkennen lassen.1 Dazu wird im 2. Kapitel dieser Arbeit erst einmal in Anlehnung
an das Konzept des Diversity Managements das allgemeine Diversity Marketing
vorgestellt. Angefangen mit der Entwicklung vom Massen- bis hin zum Diversity
Marketing, wird anschließend der Frage nachgegangen, was genau Diversity Marketing
eigentlich ist und welche Vorteile es einem Unternehmen bringen kann. Ferner
werden einige Möglichkeiten der gezielten Ansprache möglicher Kunden und Kundinnen
vorgestellt. In Kapitel 3 wird dann genauer das Gay Marketing beschrieben,
welches sich speziell an die Community der Schwulen, Lesben und Bisexuellen richtet.
Warum Gay Marketing wichtig für ein Unternehmen sein kann und wie es erfolgreich
umzusetzen ist, soll dabei erörtert werden. Als Beispiel aus der Praxis dient
dann abschließend eine Darstellung des erfolgreich durchgeführten Gay Marketings
der Ford-Werke AG in Kapitel 5. Ziel dieser Arbeit insgesamt ist es, das Vorgehen
und die Vorteilhaftigkeit eines diversity- und speziell gay-orientierten Marketings darzustellen.

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