Das Markencomeback

Das Markencomeback

Einband:
Kartonierter Einband
EAN:
9783639117257
Untertitel:
Wenn stillgelegte Marken erfolgreich revitalisiertwerden - Grundlagen, Einflussfaktoren, Praxisbeispiele
Genre:
Werbung & Marketing
Autor:
Stefan Wirtz
Herausgeber:
VDM Verlag
Anzahl Seiten:
124
Erscheinungsdatum:
2009
ISBN:
978-3-639-11725-7

Creme21, VW Scirocco, Nogger Choc, die Liste der
Markencomebacks der letzten Zeit wächst in
zunehmendem Maße. Für Markenverantwortliche stellt
sich die Frage, was bei der erfolgreichen
Neupositionierung einer stillgelegten Marke zu
beachten ist. Markenpolitische Faktoren wie das
Markenimage und die Unternehmenshistorie scheinen
eine ebenso wichtige Rolle zu spielen, wie
gegenwärtige Trends und der Einfluss der Marke in
Medien und Popkultur. Das vorliegende Buch untersucht
die Grundlagen der Markenrevitalisierung sowie
relevante Einflussfaktoren, die es im Zuge des
Positionierungsprozesses zu beachten gilt. Anhand
von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, auf was
beim Markencomeback zu achten ist und welche
Bedeutung dieses Thema, insbesondere in Zeiten von
Konsumflauten und Wirtschaftskrisen hat. Das Buch
richtet sich an Marketing- und Werbestrategen,
Markenmanager, Trendscouts sowie alle am Thema
Interessierten.

Autorentext
Jahrgang 1981, kaufmännische Berufsausbildung, Medienmanagementstudium an der Mediadesign Hochschule Düsseldorf, BA Medienmanagement.

Klappentext
Creme21, VW Scirocco, Nogger Choc, die Liste der Markencomebacks der letzten Zeit wächst in zunehmendem Maße. Für Markenverantwortliche stellt sich die Frage, was bei der erfolgreichen Neupositionierung einer stillgelegten Marke zu beachten ist. Markenpolitische Faktoren wie das Markenimage und die Unternehmenshistorie scheinen eine ebenso wichtige Rolle zu spielen, wie gegenwärtige Trends und der Einfluss der Marke in Medien und Popkultur. Das vorliegende Buch untersucht die Grundlagen der Markenrevitalisierung sowie relevante Einflussfaktoren, die es im Zuge des Positionierungsprozesses zu beachten gilt. Anhand von Praxisbeispielen wird aufgezeigt, auf was beim Markencomeback zu achten ist und welche Bedeutung dieses Thema, insbesondere in Zeiten von Konsumflauten und Wirtschaftskrisen hat. Das Buch richtet sich an Marketing- und Werbestrategen, Markenmanager, Trendscouts sowie alle am Thema Interessierten.


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