Zielgruppen

Zielgruppen

Einband:
Fester Einband
EAN:
9783636031327
Untertitel:
Wie sie leben, was sie kaufen, woran sie glauben
Genre:
Werbung & Marketing
Herausgeber:
mi-Wirtschaftsbuch München
Auflage:
2., aktualis. Aufl.
Anzahl Seiten:
256
Erscheinungsdatum:
30.04.2006
ISBN:
978-3-636-03132-7

Wie finden Unternehmen die passende Zielgruppe? Was bewegt Konsumenten heute? Welche Medien nutzen sie, auf welche Marken stehen sie? Die Marketing- und Kommunikationsexperten Kalka und Allgayer von media & marketing beleuchten hier die wichtigsten aktuellen Ansätze der Zielgruppenforschung. Die Fachzeitschrift hat die konsum- und marketingrelevanten Zielgruppenansätze bereits in drei Artikelserien vorgestellt: die Sinus-Milieus von Sinus Sociovision, das Tool Semiometrie von TNS Infratest und die Zielgruppengalaxie des Marktforschungsinstituts GIM. Basierend auf neuesten Forschungsergebnissen, Interviews und Gruppendiskussionen informiert dieses Nachschlagewerk fundiert, umfassend, verständlich und unterhaltsam.

Autorentext
Dr. Jochen Kalka ist Chefredakteur der Fachzeitschriften "media&marketing", "werben&verkaufen", "Marketingjournal"und"Kontakter". Zuvor arbeitete er in der Unternehmenskommunikation von Hubert Burda Media sowie bei Ernst&Young Network.


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