Kultursponsoring, Museumsmarketing, Kulturtourismus

Das Buch zeigt Grundlagen und Orientierungen für die (universitäre) Lehre und Forschung im Kulturmanagement auf und entwickelt Perspektiven für eine Professionalisierung der Akteure in den Feldern Bildung, Kultur und Wirtschaft. Entsprechend dem breiten Aufgabenspektrum zielt es auf die Vermittlung von Kenntnissen sowohl im kulturwissenschaftlichen als auch im betriebswirtschaftlichen Bereich. Der "innovatorische" Charakter liegt in der Verschränkung dieser Kompetenzen, die bisher getrennt - hier die kunst-, kultur-, bildungs- und geisteswissenschaftliche, dort die betriebswirtschaftliche, ökonomische Ausbildung - vermittelt wurden. Darüber hinaus trägt die Arbeit dazu bei, das Berufsbild des Kulturmanagers, das in der Diskussion seit Anfang der neunziger Jahre äußerst kontrovers behandelt worden ist, begrifflich schärfer zu fassen. Einen Schwerpunkt stellen Beispiele aus der Praxis des Kulturmanagements dar: Kultursponsoring, Museumsmarketing und Kulturtourismus. Textbegleitende Übungsaufgaben sichern das Textverständnis ab und bieten Anregungen zur weitergehenden Auseinandersetzung mit der Theorie und Praxis von Kulturmanagement.



Das Grundlagenbuch

Autorentext
Professor Dr. Thomas Heinze ist geschäftsführender Direktor des Instituts für KulturManagement an der FernUniversität Hagen.

Klappentext
Was sind die theoretischen Grundlagen modernen Kulturmanagements? In welche Richtung sollten sich Forschung und Lehre orientieren? Welche Perspektiven ergeben sich für die Professionalisierung der Akteure im Bildungsbereich, in der Kulturszene und in der Wirtschaft? Der Band von Thomas Heinze entwickelt theoretische und praxisbezogene Antworten auf diese Fragen. Dabei zielt er auf die Vermittlung sowohl kulturwissenschaftlicher als auch betriebswirtschaftlicher Kenntnisse. Insgesamt sieben textbegleitende Übungsaufgaben sichern das Textverständnis ab und regen darüber hinaus zur eigenständigen Auseinandersetzung mit Theorie und Praxis des Kulturmanagement an.

Inhalt
Einführung.- Einführung.- Grundlagen und Perspektiven des Kulturmanagement.- Grundlagen und Perspektiven des Kulturmanagement.- Kunstkommunikation als Management von Bedeutungen.- Kultur und Wirtschaft: Perspektiven gemeinsamer Innovation.- Praxis des Kulturmanagement.- Kultursponsoring.- Besucherorientiertes Museumsmarketing.- Kulturtourismus.- Kulturwissenschaftliche Hermeneutik als Bezugsrahmen für ein reflexives Kulturmanagement.- Ästhetisches Denken und Kulturmanagement.- Kulturmanagement als Vermittlung von Kunst.- Kritische Theorie und Kulturmanagement.- Das Konzept eines reflexiven Kulturmanagement.- Kulturindustrie.- Kritische Theorie und Kulturmanagement.- Kritik der Warenästhetik.- Konsequenzen für ein reflexives Kulturmanagement.- Systemtheoretischer Bezugsrahmen.- Systeme, funktionale Differenzierung, Wirtschaft, Kultur und Management.

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