Corporate Citizenship in Deutschland

Die Wirtschaft und ihre Unternehmen prägen moderne Gesellschaften. Die aktuelle Finanz- und Wirtschaftskrise hat diese Entwicklung nochmals verstärkt. Damit rückt die grundlegende Frage in den Mittelpunkt des öffentlichen Interesses, welche gesellschaftliche Rolle Unternehmen als Corporate Citizen zukünftig übernehmen können, wollen und sollen. Was zeichnet das gesellschaftliche Engagement von Unternehmen als Corporate Citizen aus? Wohin kann diese Entwicklung führen? Mit diesen Fragen erschließt der Band innovative Sichtweisen und zeigt viel versprechende Perspektiven für die in Deutschland lebhaft geführte - und zugleich auch globale - Debatte über die neue gesellschaftliche Rolle von Unternehmen auf. Über 50 Autorinnen und Autoren aus Wissenschaft, Wirtschaft, Medien und Gesellschaftspolitik leisten in der aktualisierten und erweiterten zweiten Auflage eine umfassende Bilanz. Erstmals werden sozial- und wirtschaftswissenschaftliche Debatten, fachliche Expertisen, unternehmerische Überlegungen sowie gesellschaftspolitische Analysen zusammengeführt. Der Band lädt so zu einer differenzierten Auseinandersetzung mit dem zukunftsträchtigen Thema Corporate Citizenship ein.

Pressestimmen zur 2. Auflage:

"Diese bisher umfassendste Reflektion von Corporate Citizenship-Aktivitäten in Deutschland bietet Einsteigern und Fachleuten erheblichen Mehrwert an Erkenntnissen und Einsichten in eine komplexe Thematik." Stiftung & Sponsoring, 1-2011

"Beachtlich ist die Vielfalt der Autoren und damit auch der Sichtweisen auf das Thema in Deutschland. Die Meinungen der Experten, Wissenschaftler und Unternehmer werden hier prägnant, inhaltsreich und kritisch wiedergegeben." Börsen-Zeitung, 26.06.2010

"Den HerausgeberInnen ist es in diesem Band gelungen, verschiedenste Beiträge aus wissenschaftlicher, praxisnaher und gesellschaftspolitischer Perspektive zu einem Überblickgebendem Gesamtwerk zusammenzustellen." www.socialnet.de, 06.03.2010

"Insgesamt bietet der Band einen ausgezeichneten Überblick über die aktuelle Debatte um Corporate Citizenship und zahlreiche Praxisbeispiele. Für alle, die sich auf diesem Feld bewegen, stellt er damit gleichermaßen ein wichtiges Sammelwerk oder auch einen ersten Einstieg dar." Personal - Zeitschrift für Human Ressource Management, 12-2009

Pressestimmen zur 1. Auflage:

"Das Buch versammelt etablierte ExpertInnen der deutschen Diskussion. Die Auswahl heterogener Texte macht das Buch zu einer reichhaltigen Sammlung für jeden, der sich mit dem Thema auseinandersetzen will. Es eignet sich sowohl als Einstieg in das Thema, wie auch zur vertiefenden Lektüre. Der 541 Seiten starke Band darf daher als der aktuell facettenreichste zum Thema bezeichnet werden." Forschungsjournal Neue Soziale Bewegungen (NSB), 1-2009

"Die Beispiele zeigen dem /der Leser(in) auf eindrückliche Weise die vielfältigen Möglichkeiten von Corporate Citizenship sowie die unterschiedliche Reichweite der präsentierten Engagements. Das Buch animiert zu einer differenzierten Auseinandersetzung mit dem Thema und erlaubt es, erstmals eine Bilanz zum Stand deutscher Unternehmen imBereich Corporate Citizenship zu ziehen." neue caritas, 06/20

Vorwort
Die gesellschaftliche Rolle von Unternehmen - Bilanz und aktuelle Analysen in neuer Auflage

Autorentext
Holger Backhaus-Maul, Martin-Luther-Universität Halle-Wittenberg
Christiane Biedermann, Aktive Bürgerschaft e.V., Berlin
Stefan Nährlich, Aktive Bürgerschaft e.V., Berlin
Judith Polterauer, Otto-Friedrich-Universität Bamberg






Inhalt
Corporate Citizenship in Deutschland. Die überraschende Konjunktur einer verspäteten Debatte.- Sozial- und wirtschaftswissenschaftliche Debattenstränge.- Traditionspfad mit Entwicklungspotenzial.- The emergence of corporate citizenship: historical development and alternative perspectives.- Unternehmerische Strukturpolitik als Ausdruck des Corporate Citizenship zur Fruchtbarmachung des ökologischen Managementdiskurses für die CSR-Debatte.- Corporate Social Responsibility und Corporate Citizenship: Theoretische Perspektiven für eine aktive Rolle von Unternehmen.- Corporate Citizens sind kollektive Bürger.- Corporate Citizenship oder: Das politische Moment guter Unternehmensführung in der Bürgergesellschaft.- Ordnungsverantwortung Ein strategisches Konzept für Corporate Citizenship.- Unternehmensgeist in der Bürgergesellschaft. Zur Innovationsfunktion von Corporate Citizenship.- Strategisches gesellschaftliches Engagement und gute Corporate Governance.- Empirische Forschungsarbeiten.- Unternehmensengagements als Corporate Citizen. Zum Stand der empirischen Corporate Citizenship-Forschung in Deutschland.- Tue Gutes und profitiere davon. Zum Nutzen von Corporate Citizenship-Aktivitäten.- Varianten konsumzentrierter Kritik. Wie sollen Verbraucher an der Institutionalisierung einer ökologisch und sozial verantwortungsvollen Wirtschaft mitwirken?.- Corporate Social Responsibility und Corporate Citizenship. Die Rolle der Arbeitnehmervertretung und Auswirkungen auf die Beschäftigten.- Ratings im Dienste des Corporate Citizenship eine Sichtweise basierend auf geld- und marktwirtschaftlichem Verhalten von Anspruchsgruppen.- Mythos oder Realität: Win-win Situationen in Civil-Private Partnerships mit Unternehmen aus der Perspektive von europäischenNonprofit-Organisationen.- Strategien und Instrumente.- Corporate Citizenship als strategische Partnerschaften, Lobbying und Regierungsbeziehungen.- Corporate Citizenship in der Unternehmenskommunikation.- Corporate Giving: Unternehmensspende, Sponsoring und insbesondere Unternehmensstiftung.- Corporate Volunteering ein Blickwechsel mit Folgen.- Zur Entwicklung des Social Case zwischen Unternehmen und Nonprofit-Organisationen.- Engagierte Unternehmen und ihre medialen Beobachter/innen.- Win-Win-Win-Strategie: Gemeinsame Werte am Ende der Wertschöpfungskette.- Mit Engagement gewinnen?.- Soziale Verantwortung und strategische Ziele: Warum sich unternehmerisches Engagement nicht auf Moral, sondern auf beiderseitigem Nutzen gründen muss.- Corporate Citizenship aus Sicht der Möbelmacher.- Innovationsherd der Schokoladenwelt. Über das Sprießen und Gedeihen meiner Schokoladenvisionen und ihrer Wurzeln.- Das genossenschaftliche Unternehmen als Unternehmensbürger.- VAUDE übernimmt Verantwortung.- Corporate Citizenship der Wall AG.- Unternehmensverantwortung verbessert die Wirtschaftlichkeit.- Engagement von Faber-Castell.- Gesellschaftliche Verantwortung und ihre Bedeutung im unternehmerischen Tagesgeschäft am Beispiel von KATHI.- Journalistische Beobachter in der öffentlichen (Verantwortungs-) Kommunikation. Strukturen und Probleme.- Die Macht des Guten.- CSR und CC ein schwieriges und unterschätztes Thema in den Medien.- Corporate Citizenship: Was ist ein gutes Unternehmen?.- Anständig Profit machen.- Gewinn ohne Verantwortung. Eine Lehre aus der Finanzkrise.- Eine Frage der Glaubwürdigkeit. Beobachtungen eines Wirtschaftsjournalisten.- Corporate Citizenship durch Fernsehen? Öffentlich-rechtliches TV als guter Bürger'?.- Wozu gut gutist.- Gesellschaftliches Engagement von Unternehmen?.- Zeit für Wolkenschieber.- Gesellschaftspolitische Analysen und Perspektiven.- Erfolgsvoraussetzungen für Corporate Citizenship in Deutschland.- Corporate Citizenship: Funktion und gesellschaftliche Anerkennung von Unternehmensengagement in der Bürgergesellschaft.- Unternehmensengagement ein Beitrag zur gesellschaftlichen Selbststeuerung zwischen Markt und Staat.- Euphorie des Aufbruchs und Suche nach gesellschaftlicher Wirkung.- Der gesellschaftlichen Problemlösung auf der Spur: Gegen ein unterkomplexes Verständnis von Win-win-Situationen bei Corporate Citizenship..- Corporate Citizenship in den USA.- Corporate Citizenship in Österreich Unternehmen als organisierte Bürger.- Transnationale Trendsetter: Kommunikative Rationalität und Ethik als E…

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