Perspektiven der Kommunikationspolitik

Perspektiven der Kommunikationspolitik

Einband:
Kartonierter Einband
EAN:
9783834901088
Untertitel:
ZfB Special Issue
Genre:
Werbung & Marketing
Herausgeber:
Gabler
Auflage:
2005
Anzahl Seiten:
119
Erscheinungsdatum:
31.08.2005
ISBN:
978-3-8349-0108-8

In diesem Special Issue zeigen namhafte Experten aus Wissenschaft und Praxis, welchen Herausforderungen Unternehmen auf dem Gebiet der Kommunikationspolitik gegenüberstehen. Im Mittelpunkt stehen Fragen der Markenführung sowie Aspekte des Verkaufsmanagements bzw. der Optimierung im Direktmarketing.







Best Practice in der Kommunikationspolitik

Vorwort
Best Practice in der Kommunikationspolitik

Autorentext
Prof. Dr. Manfred Krafft, Professor für Marketing, Westfälische Wilhelms-Universität Münster, und Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster.

Inhalt
Multisensuelles Corporate Design bei Siemens Marke und Zeitgeist Markenbewertung: State of the Art Akquisitionsmanagement im industriellen Projektgeschäft Direktmarketing und klassische Medien: 'State of the Art' in der Budgetallokation


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